A Adidas inaugura em São Paulo, para celebrar o legado da adidas no futebol e o lançamento da Trionda, a bola oficial da Copa do Mundo FIFA 2026, a Arena Trionda, experiência imersiva que convida o público a revisitar a história das Copas a partir do olhar da bola.
Aberta ao público de 22 de outubro a 14 de dezembro, no Shopping Eldorado, a ativação é gratuita e tem concepção criativa e execução da Atenas.ag. Traduzindo o encontro festivo entre esporte e cultura, o primeiro ponto da ativação é uma experiência que reconta a história dos Mundiais pelo olhar da bola, ela que é a principal presença em campo, o elemento fundamental do jogo: partidas, pessoas, memórias e paixões. Com essa premissa, a marca apresenta uma narrativa que resgata memórias de diferentes gerações, desde aquelas que viveram o orgulho de ser campeãs do mundo até as que ainda sonham em viver esse momento. A experiência dá voz à bola como testemunha viva da história das Copas, entrelaçando passado e futuro, performance e cultura.
“Como patrocinadores da Copa do Mundo FIFA desde 1970 e uma marca de esporte e da cultura que nasce dele, somos apaixonados por futebol e estamos vivendo a contagem regressiva para esse grande momento. Queremos convidar todos os fãs do esporte a compartilharem essa energia com a gente. Na Arena Trionda, vamos apresentar os principais lançamentos da adidas para o Mundial, assim como oferecer experiências únicas. Nossa intenção é transformar a Arena Trionda no ponto de encontro de todo mundo que é apaixonado por futebol e seu lifestyle”, afirma André Svartman, Diretor Sênior de Marketing da adidas no Brasil.
O espaço reúne tecnologia, design e emoção, além do acesso e possibilidade de compra de todos os produtos do Mundial, incluindo a Trionda e itens exclusivos que conectam performance, cultura e paixão pelo jogo. Dentro da Arena, o público pode mergulhar nesse universo por meio de projeções mapeadas, ativações interativas, produtos oficiais e área de personalização. Além disso, há um espaço de lifestyle que reúne arte e moda, com peças limitadas e assinadas por artistas parceiros das três listras, como César Valença e Will Cypriano. E para ampliar ainda mais o alcance da experiência, a iniciativa conta com mídia out of home no entorno e dentro do Shopping Eldorado com diversos formatos. A ação também inclui uma faixa de pedestres temática com as três listras, conectando o shopping à entrada da Arena. A Arena Trionda é um projeto da adidas em conjunto com as agências Atenas.ag, Dionísio.AG, Ogilvy/WMS, VALIANT, Oito, Ketchum e Grapa.
A inauguração da Arena Trionda integra uma campanha da adidas no Brasil para celebrar a contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026. Em 2025, além de ativações digitais, a campanha percorre Rio de Janeiro e São Paulo. No Rio, a Ball Parade transformou bolas TRIONDA gigantes em obras de arte expostas em pontos icônicos da cidade. Já na capital paulista, a marca levou à Avenida Paulista o Museu a Céu Aberto adidas. A exposição apresenta a evolução das bolas das Copas, de 1970 até 2026, reforçando o legado da marca das Três Listras no futebol.
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