A Pague Menos anuncia a cantora, influenciadora e ex-BBB, Juliette Freire e sua mãe, Dona Fátima, como suas novas embaixadoras. A parceria estratégica une a força da marca à representatividade e carisma de uma das maiores personalidades da internet brasileira. Juntas, farão parte de ações do calendário da Companhia até 2026, planejadas pela Lew’Lara\TBWA.
A primeira campanha estrelada pela cantora será a de Black Friday, seguida por ações especiais para a promoção de verão, Carnaval e o aniversário da rede. A escolha da artista reforça o compromisso da Pague Menos em se conectar com o público de forma autêntica e alinhada aos valores de cuidado, saúde e bem-estar. Além da escolha da influenciadora, ao ocupar o cargo de embaixadora especialista, sua mãe representa o grupo de brasileiros com mais de 50 anos, economicamente ativo e que se preocupa com qualidade de vida e bem-estar. Essa representatividade multigeracional amplia o alcance da mensagem da campanha, criando identificação tanto com públicos mais jovens quanto com consumidores maduros, e fortalecendo o vínculo da marca com diferentes perfis de clientes.
“Percebo que as lembranças mais bonitas de afeto são exatamente aquelas que cuidei ou fui cuidada. Eu entendi que essa era a linguagem de amor da minha família e isso virou um propósito na minha vida: cuidar, proteger e ser cuidada pelos meus. A Pague Menos, assim como eu, veio do Nordeste e tem como missão o cuidado. Tenho a honra de anunciar que eu sou a sua nova embaixadora”, afirma Juliette.
Segundo Renato Camargo, VP de clientes da Pague Menos, Juliette e Dona Fátima são um fenômeno de popularidade e engajamento, mas, acima de tudo, são mulheres que carregam consigo histórias, valores e raízes que dialogam diretamente com a essência da Companhia. “Assim como nós, elas nasceram e cresceram no Nordeste, conhecem de perto a força e a diversidade dessa região e representam muito bem o Brasil inteiro”, afirma o executivo. “Criativamente e estrategicamente, Juliette e Dona Fátima representam, em diferentes gerações, a verdade do consumidor brasileiro e o propósito da marca que é levar saúde com amor para todos. Além de serem nordestinas, a relação de cuidado entre mãe e filha, e também com a farmácia, é o retrato de muitas famílias brasileiras e da Pague Menos” comenta Luiz Mota, Diretor de Negócios da Lew’Lara\TBWA.
A escolha dos nomes soma à estratégia da Pague Menos de estabelecer uma conexão genuína com seus mais de 25 milhões de clientes e ampliar ainda mais essa base. Atualmente, a marca conta com mais de 1600 lojas em todo o país e investe em iniciativas que unem conveniência, atendimento humanizado e a democratização do acesso à saúde com o objetivo de levar saúde com amor para todos os brasileiros.
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