Enquanto o calendário do tênis sul-americano esquenta, o Mercado Livre aproveita o momento para aprofundar sua conexão com João Fonseca. A marca lança um novo filme com o atleta e transforma o patrocínio recente em uma narrativa sobre processo, consistência e visão de longo prazo.
Em vez de focar em vitórias ou números, a campanha acompanha a preparação, a rotina e a mentalidade de um atleta que, mesmo jovem, já encara o circuito profissional com maturidade. A ideia é de que o talento não surge do nada, ele se constrói.
Ao destacar valores como disciplina, consistência e confiança, o Mercado Livre se posiciona como um parceiro que caminha junto ao longo da jornada. Não apenas quando as taças aparecem, mas principalmente nos momentos silenciosos, de treino, repetição e evolução contínua.
“O João representa uma nova geração que chega muito preparada, com disciplina e ambição. Essa campanha reflete nossa vontade de caminhar junto, apoiar o processo e acreditar no potencial de quem ainda tem muita história para construir”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
Para João Fonseca, o apoio vai além da visibilidade. Em um momento-chave da carreira, a parceria funciona como um reforço de confiança para seguir competindo no mais alto nível. “Ter o Mercado Livre ao meu lado nesse momento da carreira é muito especial. É um apoio que me dá confiança para seguir trabalhando, evoluindo e competindo no mais alto nível”, diz o tenista.
Criada pela GUT, a campanha ganha uma camada extra de significado com a presença de Ronaldo. Parceiro do Mercado Livre e um dos maiores nomes da história do esporte, o ex-jogador aparece como símbolo de continuidade, alguém que já percorreu esse caminho e entende o peso de ter apoio na hora certa.
“Todo atleta precisa de parceiros que acreditem nele no longo prazo. Ver o João seguindo esse caminho reforça como o apoio certo, no momento certo, faz diferença”, comenta Ronaldo.
Assista:
Ficha técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Título: Abra em caso de título
CCO and Partner: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Director: Mauricio Dias e Eduardo Nose
Associate Creative Director: Rafael Miessi
Copywriter: James Döring, Felipe Farah
Art Director: Mariana Piano, João Siqueira, Diogo Soares, Flavio Salzer
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Maira Bandeira
Account Director: Giovanna Falvino
Account Manager: João Laureano
Account Executive: Mariana Majczak
Communications Director: Beatriz Ribeiro
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Content & Strategy Manager: Raphael Bueno
Content & Strategy Supervisor: Tuanny Tawara Moda
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production: Gabriella Teodózio e Bruno Reis
Produtora de imagem: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtora Executivo: Elisa Mello
Diretor de Fotografia: Caio Humb
Diretora de Arte: Nana Martins
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Diretor de Produção: Alexandre Lessa
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Assistente de Direção: Nana Marinho
Platô: Ricardo Haydar
Assistente de Produção: Vivian Knopp
Pós-Produção:
Montador: Igor Selingarde e Caio Canine
Finalizador: Olavo Ribeiro
Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes
Motion Graphics: Eduardo Bertochi
Composição: Raphael Bahy
Color: Psycho n’ Look
Produtora de áudio: Vox Haus
Diretor de produção: Daniel Dalla Corte
Produção Musical: Daniel Dalla Corte e Ícaro Guedes
Diretor de projetos: Matheus Gugelmim
Atendimento: Marina Pimentel
Coordenação: Dhienifer Souza
Desenho de Som: Ícaro Guedes
Mixagem e finalização: Daniel Dalla Corte
Agência de PR: Brodeur | Grupo In Press
Diretora: Cibele Anjos
Gerente: Julia Mirio
Atendimentos: Marcio Ribeiro, Victoria Rossi, Beatriz Chagas e Frederico Cursino
Estagiária: Rayssa Fradique
Cliente/Mercado Livre:
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Ana Carolina Lopes Greco Zagatto
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