A marca Ipiranga, patrocinadora do Rock in Rio Brasil há mais de uma década, marcou presença na edição de 2024 do festival com ativações que fizeram jus ao seu novo slogan “Completa pra Mim”.
Com um camarote exclusivo próximo ao Palco Mundo, a Ipiranga trouxe experiências interativas para o público, reforçando sua conexão com os consumidores e proporcionando uma jornada completa para quem passou pela Cidade do Rock.
Desde o momento da chegada ao festival, alguns visitantes puderam sentir o impacto das ativações da Ipiranga. Um dos destaques foi o “Transfer Ipiranga”, serviço de transporte exclusivo para clientes do programa de fidelidade KMV, que ofereceu um deslocamento confortável entre o shopping Rio Design Barra e a Cidade do Rock.
Dentro do Espaço Ipiranga, a experiência foi ainda mais imersiva. A fachada, com o icônico “i” da marca em painéis de LED, destacava as principais atrações da marca e exibia conteúdos ao longo do festival. No térreo, aberto ao público, uma das ativações mais populares foi o “Completa meu Feed”, onde os visitantes tiraram fotos em um miniestúdio, com direito a uma projeção das imagens na fachada de LED, garantindo um registro especial e memorável para suas redes sociais.
Mas a Ipiranga não parou por aí. Pensando no calor carioca, a marca ofereceu a experiência “Completa meu Chope”, em parceria com o AmPm, com opções de bebidas, inclusive não alcoólicas. E para garantir que os frequentadores do festival aproveitassem ao máximo, sem perder o fôlego, a Ipiranga disponibilizou cadeiras de massagem no espaço, permitindo um breve descanso antes de voltarem aos shows.
Outro ponto de destaque foi o cuidado com os celulares dos visitantes. A marca ofereceu estações de carregamento gratuitas e distribuiu cordinhas para que o público pudesse manter seus aparelhos seguros durante o evento.
Além disso, o mezanino e o rooftop do Espaço Ipiranga foram reservados para convidados, oferecendo uma visão privilegiada dos shows e um bar exclusivo da AmPm. A ativação da marca foi além dos limites físicos da Cidade do Rock.
Nas redes sociais, a Ipiranga apostou em uma cobertura especial e contou com o apoio de nomes como Igão e Mítico, do podcast PodPah, e a influenciadora Priscila Evellyn, que interagiram com o público e mostraram os bastidores do camarote, ampliando o alcance da marca.
A sustentabilidade também foi um ponto central na estratégia da Ipiranga. Segundo a marca, o espaço foi planejado com materiais reaproveitáveis e de baixo consumo de energia, como estruturas metálicas e painéis de LED, para reduzir o impacto ambiental. Além disso, os materiais serão destinados a projetos sociais.
Entre 10 e 15 mil visitantes marcaram presença no lounge da Ipiranga no Rock in Rio 2024 e foram distribuídos em torno de 30 mil brindes, proporcionando experiências que foram além da música e do entretenimento.
Futuro
A Ipiranga enfrenta o desafio de consolidar seu novo slogan “Completa pra Mim”, que foi pensando a partir de uma das frases mais faladas nos postos de combustíveis. A marca está em processo de evolução visual e planeja encerrar o ano com cerca de 2.000 postos atualizados, entre os 6.000 presentes em todo o Brasil.
Além disso, a Ipiranga foca na consolidação da linha de produtos IPMAX, voltada para otimizar o rendimento dos veículos, reforçando a percepção de valor junto ao consumidor. A marca também aposta em novas com foco em inovações no transporte e mobilidade urbana.
Paralelamente, a Ipiranga está expandindo sua atuação no entretenimento, marcando presença não só no Rock in Rio, mas também no Circuito Sertanejo, onde a marca está sendo patrocinadora pela primeira vez e pretende continuar com os investimentos para levar a marca para um estilo musical que é relevante para os consumidores.
Confira entrevistas com Bárbara Miranda, Vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios e Rafaella Gobara, diretora de marketing da Ipiranga
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