Em um mercado onde a aparência muitas vezes pesa mais do que a procedência, a Siemens decidiu trazer para a conversa uma pergunta simples: aquilo que parece igual realmente entrega o mesmo resultado?
A reflexão está no centro da nova campanha da marca para a linha de proteção elétrica, criada pela REF+. Para ilustrar a ideia, a comunicação coloca lado a lado a apresentadora Renata Fan e sua sósia, Regina, explorando uma situação familiar para qualquer pessoa que já confundiu alguém com outra pessoa.
O recurso serve para abordar um desafio recorrente da categoria. Em meio à oferta crescente de produtos semelhantes visualmente e vendidos por preços mais baixos, fabricantes do setor enfrentam a percepção de que todos os equipamentos cumprem a mesma função da mesma maneira.
“O conceito criativo desenvolvido pela REF+ parte da premissa de que os produtos Siemens possuem um padrão de qualidade tão reconhecido que não existe comparação possível. Para dar vida a essa narrativa, Renata Fan e Regina protagonizam situações que exploram, de forma divertida, a tensão entre o original e a cópia, reforçando a importância da autenticidade e da escolha pelo produto original”, explica Rico Calfat, COO da REF+.
Embora a campanha utilize humor, o tema tratado está longe de ser leve. Dados do Anuário da Abracopel apontam que o Brasil registrou 2.354 acidentes de origem elétrica em 2024, número que resultou em 840 mortes. Parte desses casos está associada ao uso de materiais sem certificação adequada ou fora dos padrões exigidos pelo setor.
Foi justamente essa combinação entre conscientização e comunicação acessível que orientou o trabalho criativo. “A solução foi traduzir atributos técnicos em uma linguagem mais próxima e cotidiana, equilibrando autoridade técnica com humor para dialogar, em uma mesma comunicação, com consumidores finais e com eletricistas, engenheiros, profissionais de manutenção e públicos corporativos”, afirma Calfat.
A campanha inclui filme principal, versões reduzidas para mídia digital e conteúdos para redes sociais. A distribuição acontece em plataformas como YouTube, Meta e LinkedIn, alcançando tanto consumidores quanto profissionais que atuam diretamente com instalações e manutenção elétrica.
“Quando uma família ou um negócio escolhe Siemens, está escolhendo um padrão de segurança e performance que não admite cópia. A campanha conversa de forma direta tanto com o consumidor final quanto com o profissional técnico, e isso amplia muito o impacto da mensagem”, finaliza Viviane Chimanski, coordenadora de marketing da Siemens.
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