O Brasil sempre teve paisagem, cultura e calor humano. Mas em 2025, isso virou número grande e difícil de passar despercebido. O país fechou o ano com mais de 9 milhões de turistas internacionais, batendo o recorde histórico de visitantes estrangeiros. Para comemorar o momento e reforçar o posicionamento, a Embratur lança uma nova campanha assinada pela Binder, que coloca a hospitalidade brasileira no centro do discurso.
“Esse número histórico é resultado de um trabalho contínuo para mostrar ao mundo a diversidade, a riqueza cultural e a hospitalidade do Brasil. Mais do que destinos, promovemos experiências e conexões humanas”, afirma Lorena Oliveira, Sócia e Diretora Geral da Binder Brasília.
Além do reconhecimento internacional, o crescimento também traz reflexos diretos para a economia. Em 2025, o turismo estrangeiro injetou R$ 42 bilhões na economia brasileira, movimentando cadeias produtivas inteiras e impulsionando setores como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio e serviços. O avanço se traduz em mais emprego, mais renda e mais oportunidades, reforçando que o turismo não transforma apenas destinos, mas também a vida de quem vive deles.
Com esse olhar, a campanha destaca brasileiros que estão na linha de frente do contato com visitantes internacionais, como artesãos, guias, garçons, recepcionistas, motoristas e outros profissionais que ajudam a construir a experiência de quem visita o país. Ao dar protagonismo a essas histórias, a Embratur reforça a mensagem de que o Brasil tem motivo para se orgulhar do momento. E, cada vez mais, é o brasileiro dizendo para o mundo inteiro: “Welcome to Brazil”.
A hospitalidade brasileira — apontada como principal diferencial competitivo do país no cenário internacional — faz parte de um conjunto de ações da Embratur voltadas a fortalecer a percepção do Brasil como um destino acolhedor. “O Brasil tem cultura, culinária, sol o ano todo e destinos únicos, mas o que realmente conquista o turista estrangeiro é a nossa gente. A campanha parte dessa verdade para mostrar que a nossa língua oficial é a simpatia”, finaliza Lucas Daibert, Sócio e VP de Estratégia da Binder.
Composta por filmes, spots de rádio, mídia exterior e peças digitais, a campanha será veiculada em TV, rádios, mídia exterior e redes sociais, em todo o Brasil.
Assista ao filme:
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