A edição de 2026 do São João de Campina Grande contará com uma participação mais robusta da Quero, marca da Kraft Heinz Brasil. A companhia anunciou um aumento expressivo dos recursos destinados à festa, além de uma operação maior dentro do Parque do Povo, principal palco da celebração.
O movimento acompanha uma estratégia voltada ao fortalecimento dos vínculos da marca com o Nordeste, região historicamente importante para o seu negócio e para a construção de sua identidade junto aos consumidores.
Um dos principais focos da atuação neste ano está no incentivo aos pequenos empreendedores que atuam durante o período junino. A chamada Vila Quero, espaço criado para reunir comerciantes locais, passa a contar com 14 barracas patrocinadas pela marca, em 2025 eram apenas quatro. Além da montagem e personalização das estruturas, a empresa fornecerá aproximadamente 6,8 toneladas de ingredientes utilizados na preparação de pratos típicos vendidos durante a festa.
Entre os produtos distribuídos estão milho, condimentos e temperos. O volume representa um crescimento de 250% em relação ao ano passado, quando foram doadas 1,8 tonelada de insumos. A iniciativa busca reduzir custos de operação dos participantes e contribuir para a movimentação econômica gerada pelo maior evento junino do país.
“Além de ser uma das celebrações mais tradicionais do país, o São João possui uma forte conexão com a essência de Quero e com a presença histórica da marca no Nordeste. Neste ano, ampliamos nossa atuação no festival fortalecendo a conexão cultural com a região, apostando em ativações especiais, e também oferecendo apoio aos pequenos empreendedores e à economia local”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Experiência junina dentro e fora dos palcos
A programação preparada pela marca também inclui espaços de interação com o público. Um deles é a Casa Quero, ambiente inspirado no clima das residências brasileiras durante as festas juninas. A empresa também participa da tradicional Estação do Bolo de Milho, responsável pela produção e distribuição gratuita do que é considerado o maior bolo de milho do mundo, com cerca de 50 metros de comprimento e aproximadamente 700 quilos.
No palco principal, a marca realizará ações especiais ao longo da programação. A estratégia será complementada por uma campanha digital com criadores de conteúdo nordestinos, entre eles Eslovênia Marques, Ary Mirelle, Jozy Neide e Karolly, que mostrarão os bastidores do evento e receitas preparadas na Vila Quero.
Entre os elementos criados para marcar presença visualmente na festa estão um mosaico de bandeirinhas formando o logotipo da marca e a estreia da personagem Milhata, mascote desenvolvida especialmente para circular pelo Parque do Povo e interagir com os visitantes.
As iniciativas relacionadas ao São João também chegam ao varejo. A campanha será desdobrada em ações de ponto de venda em diferentes regiões do Brasil, destacando a culinária e os sabores tradicionalmente associados às festas juninas.
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