Após dominar as redes sociais e esgotar prateleiras em tempo recorde, a coleção mais mágica de Quem Disse, Berenice? e Warner Bros. Discovery Global Consumer Products está de volta. Inspirada no universo dos filmes de Harry Potter com itens de beleza que encantaram fãs de todo o país, a parceria retorna cercada de expectativa. Mais do que um relançamento, o movimento representa uma estratégia centrada no consumidor com escuta ativa dos pedidos da comunidade por seu retorno.
Criada pela agência SoWhat, a ação celebra este retorno tão aguardado, afinal, como previam os sinais, os fãs da saga e os amantes de beleza sempre souberam: ela voltaria, era só questão de tempo. A estratégia vai além do apelo pela nostalgia: com o retorno da coleção, QDB reafirma seu posicionamento como uma marca inovadora, conectada à cultura pop e capaz de transformar parcerias em experiências interativas, multiplataforma e influentes no comportamento de consumo. A nova campanha ativa uma jornada que começa no digital e se expande para ativações físicas, com ação temática e gamificada em lojas da marca, e culmina em uma experiência mágica — uma sessão especial de cinema com proposta sensorial promovida por QDB.
“Depois do sucesso estrondoso do lançamento da coleção no ano passado, nosso objetivo foi construir uma campanha que elevasse ainda mais a conexão com fandoms estratégicos e criasse muito buzz para o retorno tão pedido dessa linha. O cinema sensorial coloca os fãs de Harry Potter e de QDB no centro da narrativa, em uma experiência exclusiva de marca que conecta códigos icônicos da saga com o universo da maquiagem”, comenta Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
Antes mesmo do relançamento oficial, Quem Disse, Berenice? iniciou um aquecimento digital cheio de pistas e enigmas, com a participação de Juliana Motta no papel de mensageira da volta da linha. Foi ela quem anunciou oficialmente o que todos já suspeitavam: a coleção mais mágica da marca está de volta. Com uma linguagem misteriosa e cheia de easter eggs, a campanha estimulou o buzz orgânico e ativou tanto os fãs da saga quanto as berelovers em torno da “grande profecia”. E para ampliar ainda mais a conexão entre o universo dos filmes de Harry Potter e o poder transformador da maquiagem, a marca preparou uma ação especial que aconteceu no dia 1º de setembro, data simbólica que marca a volta às aulas em Hogwarts. Em São Paulo, fãs foram convidados para uma sessão exclusiva de Harry Potter e o Prisioneiro de Azkaban, exibida no Cine Clube Cortina, em uma sessão sensorial.
Durante a sessão, QDB transformou momentos-chave do filme em ativações sensoriais que uniram storytelling e beleza. Produtos da coleção surgiram de forma surpresa ao longo da exibição: o Body Splash Expresso de Hogwarts foi borrifado no ar na cena em que Harry, Rony e Hermione embarcam no trem rumo à escola de magia; a Loção Iluminadora Desodorante Corporal Aula de Feitiços foi distribuída junto a uma bebida cintilante inspirada na fragrância durante a cena da aula sobre o bicho-papão com o professor Lupin. Já os Iluminadores, dentro de um saco com penas douradas, aparecem no momento em que, no filme, Harry conjura o feitiço Expecto Patronum para salvar Sirius Black dos dementadores.
Como parte da campanha, Quem Disse, Berenice? traz dinâmica gamificada em todas as lojas: consumidores que forem aos locais no dia 13 de setembro, fantasiados com roupas que remetem à produção e aos personagens, ganharão brindes da marca. Com a estratégia multiplataforma que ativa os fandoms de Harry Potter e de Quem Disse, Berenice?, a campanha ganha sustentação em canais físicos e também no digital, com squad de influenciadoras que reúne experts em beleza e fãs da saga a nomes hypados como Nah Cardoso para gerar desejo pelos produtos da linha e pelas ações. Tudo isso está costurado sob a lógica de proporcionar não apenas um relançamento, mas um movimento cultural que agrega valor ao público, provando que é possível conectar diferentes universos, da magia à maquiagem.
Com o comeback, Quem Disse, Berenice? prova mais uma vez que seu diferencial está em transformar consumo em experiência, unindo desejo, cultura e inovação. A coleção com Harry Potter se consolida como um dos maiores sucessos da marca, estimulando recompra, gerando experimentação e fortalecendo o vínculo emocional com fãs de beleza e da saga. Todos os produtos da coleção estão disponíveis por tempo limitado nas lojas físicas, no e-commerce e com revendedoras do catálogo Eu Amo Make. Além disso, as consumidoras interessadas em explorar as novidades podem agendar uma Experiência de Beleza pelo site de Quem Disse, Berenice? ou na loja física mais próxima, revertendo 100% do valor investido, de R$139,90, em produtos à escolha no portfólio da marca.
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