Para dar um novo significado a prática de pintar as ruas em grandes competições esportivas, a PRIO está promovendo uma campanha nas ruas da cidade do Rio de Janeiro com a pintura de vagas exclusivas para pessoas com deficiência. A ação visa homenagear os atletas paralímpicos que brilharam durante os jogos e chamar atenção para a questão da consciência sobre a acessibilidade.
A empresa revitalizou e pintou sete vagas destinadas a PCDs pela cidade, com uma arte criada para dar visibilidade ao evento esportivo, homenageando os sete atletas paralímpicos que formam o #TimePRIO. Além da arte, também foi disponibilizado um QR Code para estimular a interação do público, que permitiu o envio de mensagens de apoio diretas para eles durante a competição.
Um dos homenageados em uma vaga pintada no Leblon foi o atleta da natação Gabrielzinho, que conquistou 3 medalhas de ouro em Paris. Além de uma das sensações dos jogos, o time, que tem como embaixador o nadador multicampeão Clodoaldo Silva, também conta com os atletas: Alana Maldonado (medalhista de ouro no judô), Brenda Feitas (medalhista de prata no judô), Wilians Araújo (medalhista de ouro no judô), Julyana da Silva (lançamento de disco), Wallace Antonio (arremesso de peso) e Diana Barcelos (remo), Camille Rodrigues (natação) e Antonio Tenório (judô).
As vagas foram pintadas em São Januário, no estacionamento do Shopping Leblon, no estacionamento do Jockey Club (próximo ao teatro I Love Prio), e na sede da empresa, localizado na Praia de Botafogo. Além disso, também estão foram feitas pinturas em vagas de vias públicas, sendo duas no bairro do Leblon e outra no Leme. “Queremos dar visibilidade ao incrível trabalho feito por estes atletas de uma forma leve, disruptiva e positiva, criando uma rede de torcida e apoio, ao mesmo tempo que chamamos a atenção para o respeito a estas vagas exclusivas”, destaca Olivia Richardson, Head de Marketing da PRIO.
A campanha que foi chamada de Vaga Imparável é inspirada na campanha lançada pela empresa em 2023 “A Mente é imparável”, cujo curta de animação criado pela Monkey-land foi um dos indicados ao prêmio Cannes em 2024. Para criar as ilustrações, foram convidados artistas em parceria com a Dialeto Studio.
Ficha Técnica:
Equipe PRIO: Olivia Richardson, Leonardo Nicolay, Lucas Mendes, Danilo Yamanaka e João Muri
Equipe Studio Dialeto:
Direção: Fabio Mota
Ilustração: Fabio Mota
Equipe de pintura: Igor Nunes e Glauber Monteiro
Gerente de projetos: Amanda Roux
Produção: Vinícius Monte
Videomaker: Léo Rodrigues
Trilha: Lucas Oliveira
Motion: Hugo Romero
Edição: Arthur Cebrian
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