Para divulgar a unidade de negócios financeiros da Porto, por meio do cartão Porto Bank, o primeiro a zerar IOF em compras internacionais, a REF+ criou uma nova campanha, que leva o conceito “IOF ZERO. Isso é Porto Bank”.
A estratégia publicitária é multiplataforma e tem como carro-chefe um filme, que coloca o cartão Porto como o principal destaque da peça, ambientado em cenários que demonstram alguns dos principais momentos de uso de cartão mapeados pela Porto Bank, além de destacar outros benefícios e sinergia com a holding. A campanha conta ainda com outras inserções em TV aberta, pay TV, Cinema, OOHs, Samsung Ads, DOOHs, rádio, além de peças digitais, veiculadas em aeroportos e prédios residenciais e comerciais, destacando benefícios do cartão Porto Bank, como acesso a mais de 1000 salas VIP no mundo, até 3,5 pontos a cada dólar gasto, descontos nos principais produtos da Porto, entre outras vantagens.
Segundo Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+, além dos benefícios exclusivos de quem tem um cartão Porto Bank, a segurança e confiabilidade da marca são atributos que protagonizam a comunicação. “Estruturamos a campanha de awareness da Porto Bank com foco no atributo de IOF Zero, destacando um dos benefícios da instituição. Sob o conceito “Isso é Porto Bank”, conseguimos valorizar os diferenciais do banco. Para reforçar essa ideia, assinamos a campanha com o mote “Todo cuidado Porto em forma de cartão”, aproveitando o recall da marca Porto para agregar valor ao cartão Porto Bank.”
Oliver Zselinszky, superintendente de marketing da Porto, complementa que o objetivo nesta campanha é mostrar ainda mais para os clientes e corretores que o Cartão Porto Bank tem benefícios exclusivos. Assim como a Porto Seguro sempre foi pioneira e inovadora em Seguros, o Porto Bank tem o mesmo DNA. “O time da Porto Bank desenvolveu um benefício incrível para o Cartão, entendendo a dor dos clientes. Para a campanha a gente deixou a mensagem direta, simples, com o destaque para o benefício, para comunicar a inovação por meio de uma campanha que atende a necessidade dos nossos clientes, gerando uma conexão emocional e prática”, finaliza o executivo.
Ficha Técnica:
Anunciante: PORTO
Produto: CARTÃO PORTO BANK
Título: IOF ZERO. ISSO É PORTO BANK
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: José Carlos Gonsalves
Criação: André Oviedo e Ricardo Lampert
Tráfego: Engel Ribeiro
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Giovana Foschini
Supervisora de Contas: Carla Kayatt
Executivo de Contas: Hugo Leles
CBO: Fernando Calfat
Diretora de Mídia: Fernanda Gallo
Gerente de Mídia: Camila Kimes
Supervisora de Mídia: Celisse Oliveira
RTV: Gabriela Garotti e Maria Luiza Freitas
Produtora de vídeo: Clan VFX
Produção Executiva: Monica Delfini e Luiz Adriano
Atendimento: Monica Delfini
Direção de Cena: Luciano Neves
Coordenação de pós-produção: Tania Ripardo e Leticia Sillmann
Composição: Guilherme Caíres
Animação: Luiz Adriano, Natalia Lumi, Bernardo Maia, Fabio Calciolari
Luz: Edgard Caliman, Fabio Calciolari
Render: Edgard Caliman, Fabio Calciolari
Produtora de áudio: Liquo Áudio
Aprovação no cliente: Rodrigo Marin
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