O propósito da PICCADILLY consiste em encorajar as mulheres durante a caminhada. E para tornar essa verdade ainda mais forte, impactando diretamente a vida de consumidoras, a marca desenvolveu uma campanha de posicionamento com foco principal em reforçar e incentivar o encorajamento feminino através de ações que incentivam o amor-próprio, autoaceitação, confiança e bem-estar.
Nomeada “Conforto Encoraja”, a ação busca estimular as mulheres a cuidarem de si, da saúde e que as deixam seguras, além de reforçar todo o conforto presente em seus produtos. De acordo com Thaís Martins Carminato, Gerente de Marketing da PICCADILLY, a nova campanha de posicionamento vem para fortalecer ainda mais o propósito da marca, a aproximando, cada vez mais, das consumidoras e colaboradoras. “Temos a pauta ‘encorajamento feminino’ muito forte dentro da empresa, mas queremos que nossas ações atinjam, de forma direta ou indireta, cada vez mais mulheres”, comenta. “A campanha de posicionamento trabalha justamente para isso; serão diversas ações ao longo do ano que mostrarão para milhares de mulheres que elas podem estar confortáveis nos papéis que desempenham, independente de quais forem, e que isso fará toda a diferença para alcançarem sonhos e objetivos de maneira mais leve”, complementa.
A campanha, que estreou no Dia Internacional da Mulher, traz um vídeo manifesto que reforça a realidade de muitas mulheres, enfatizando o quanto a coragem é necessária para viver encarar os desafios do dia a dia. O “momento manifesto” será representado pelas influenciadoras Alice Salazar, Ana Tomich, Bianca Lauri, Ca Cavalcante, Pollyana Félix e Patricia Brazil; juntas, somam mais de 6 milhões de seguidores nas redes sociais.
“São influenciadoras que destacam questões como autocuidado e encorajamento feminino em seus conteúdos, o que vai de encontro com o propósito da PICCADILLY”, comenta Thais. Nesta estreia, elas trazem o lançamento emocional do posicionamento da marca nas redes sociais; em um segundo momento, suas seguidoras serão convidadas a compartilhar momentos reais em que encorajaram ou foram encorajadas de alguma forma. Além disso, as influenciadoras farão parte do Squad da PICCADILLY ao longo de 2023, participando de diversas ações para promover o propósito da marca.
O vídeo manifesto está disponível nas redes sociais da PICCADILLY; além disso, a campanha será promovida no podcast Ela Sonha Ela Faz, da Patricia Brazil, que trará episódios com foco em empreendedorismo feminino e capacitação para as artesãs cadastradas no projeto da coleção Encoraja PICCADILLY: linhas exclusivas e limitadas de produtos em parcerias com mulheres artesãs de todo o país, com o objetivo de encorajá-las e dar visibilidade para os seus trabalhos. Confira o vídeo manifesto: https://www.instagram.com/p/CplRs6zpyrQ/.
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