A Lacta, marca que está há 111 anos com os brasileiros, conhece o poder dos afetos que o chocolate ajuda a construir. Pela terceira vez, a marca se inspira em uma história real para lançar seu especial de Páscoa.
Exibindo um momento de forte vínculo entre as personagens, o filme “Palavras” segue em sintonia com o posicionamento da marca líder em vendas de que “cada pedacinho aproxima”, evidenciando o papel das conexões reais entre as pessoas. Nele, os quadradinhos de uma barra de chocolate são utilizados por um filho para se comunicar ludicamente com a mãe, com deficiência visual.
A assinatura contempla a comunicação de todo o portfólio da marca, acompanhando tanto os itens regulares, como os tabletes e caixas de variedades, quanto os sazonais, como os desejados ovos de chocolate. Os filmes de 15 segundos e 30 segundos serão veiculados na TV aberta e, a partir de 15 de março, em plataformas como GloboPlay, Globo.com, Youtube e Netflix.
O roteiro foi inspirado no cotidiano de Tania Maria Ferreira, 35 anos, dona de casa de Muzambinho-MG, mãe de seis filhos. Ela perdeu a visão aos 27 anos, aprendeu Braille, venceu os desafios da maternidade e hoje leva a vida de forma autônoma. No filme de Lacta, a mãe chega em casa e o filho a surpreende com uma placa contendo a frase “te amo” escrita em Braille, a partir de quadradinhos de chocolate. Assim como a mãe que inspirou o filme, a atriz escalada, Emilze Barbosa Junqueira, também tem deficiência visual.
O tom emocional não é à toa. A data é a terceira mais relevante para os brasileiros, que priorizam sua celebração com familiares e amigos. “As pessoas reverenciam o significado da Páscoa e fazem questão de presentear com chocolate. Esse comportamento concretiza nossa crença de que cada pedacinho de chocolate aproxima as pessoas, para que juntas vivam a magia da Páscoa”, afirma Fabiola Menezes, diretora de Marketing de Chocolates na Mondelēz Brasil.
A agência de publicidade DAVID contou com a consultoria da Sondery, especializada em acessibilidade criativa, para desenvolver a proposta. A campanha foi desenvolvida visando ao objetivo da Lacta de nutrir relações, ao mesmo tempo em que entrega ao público uma história comovente sobre afeto entre mãe e filho. “Não há melhor momento do que a Páscoa para celebrar as relações entre as pessoas e conectar o público de Lacta com uma história real e emocionante como a que contamos na campanha ‘Palavras'”, declara Guiga Giacomo, diretor de criação da DAVID.
A produção se guiou na relação de mãe e filho para retratar uma relação genuína. “O projeto foi um desafio inspirador, em que mergulhamos em histórias e linguagens do universo da deficiência visual para criar uma narrativa sensível e genuína, incluindo essa percepção de mundo na construção de uma pauta cada vez mais relevante em nossa sociedade”, diz a diretora Barbara Sassen, do duo We Are Magnólias, com Nate Rabelo.
Diversidade e inclusão são temas do dia-a-dia da Mondelēz, companhia dona da Lacta. Neste ano, a marca também inseriu essa mensagem nos produtos, ao trazer o ovo Lacta Barbie com bonecas sereias em três tons de pele. A Mondelēz International tem compromissos com a diversidade e é uma das empresas fundadoras do MOVER — Movimento Pelo Equidade Racial. A companhia conta com 48,7% de pessoas negras em seu quadro e possui metas robustas para ampliar esse número.
#PáscoaÉLacta em milhares de pontos-de-vendas físicos e online pelo país e também na loja virtual (https://www.lacta.com.br/?utm_source=pr&utm_medium=pr&utm_campaign=2023), em que pessoas e empresas podem comprar chocolates para a Páscoa. No canal B2B, por exemplo, as organizações podem antecipar as compras de chocolates para presentear clientes e funcionários, garantindo estoque e entrega agendada. Os ovos de chocolate chegam no endereço de quem comprou com toda a qualidade Lacta. Os produtos são armazenados em ambiente climatizado e a entrega utiliza embalagem especial, com protetor e placa resfriada, garantindo sua integridade.
Ficha Técnica:
DAVID:
Agência: DAVID
Campanha: Páscoa — Palavras
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Luiz Brodo
Diretor de arte: Fernando Rihan
Assistentes de arte: Maressa Carvalho
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Dos Santos
Arte Final: Silvio Figueira, Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Juliana Pereira
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves, Mirele Nascimento
Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Maike Maio, Marcelo Reis, Angela Andrade, Ully Correa
Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Simone Pires, Ariela Guirão, Rebeca Mendes
BI: Mailson, Ana Veiga, Ademir Meseses, Daniel Pena
Global PR Director: Sandra Azedo
MONDELEZ:
Cliente: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes, Samara Barros, Anna Muso, Thais Souza Santos, Gabriel Chan
SnackTalk: Silvia Falleiros, Taina Braga, Thaisa Ribeiro, Priscila Borges, Natalia Ferrini
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa
Atendimento: Débora Carvalho, Amanda Froes, Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues
Produção de Imagem: MERCURIA
Produtora de Imagem: Mercuria
Direção: We Are Magnolias
Produção Executiva: Marcella Féo, Maira Massullo
Coordenação de Produção: Juliana Salviano
Atendimento: Bea Couto
Assistente de Produção Executiva: Ana Ocampos
Direção de Produção: Magali Heinze
Assistente de Direção: Vinicius Mendes
Direção de Fotografia: Maurício Padilha
Direção de Arte: Miwa Shimosakai
Produção de Elenco: Amanda Michelini
Figurino: Caroline Scortegagna
Maquiagem: Luana Zinn
Pós Produtora: Warriors VFX
Coordenação de Pós e Finalização: TroopPost
Montagem: Tiago Gil
Cor: Acauan Pastore
CONSULTORIA SONDERY — ACESSIBILIDADE CRIATIVA
Consultores: Ana Gouvea, Edgar Jaques, Luciana Oliveira, Milton Carvalho
Roteiro Audiodescrição: Edgar Jaques, Rosa Matsushita
Conteúdo: Rafael Duarte
Gestão de projetos: Teresa Lindoso
Coordenação: Ana Clara Schneider
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