Parceira da UEFA Champions League desde 2015, a PepsiCo anunciou hoje a extensão de sua parceria estratégica por mais três anos, até junho de 2027, fortalecendo ainda mais sua presença no cenário do futebol de elite. Em seu terceiro ciclo da parceria com a UCL, a companhia ajudará a expandir o alcance da competição esportiva mais assistida do mundo, impulsionará o engajamento dos fãs da próxima geração e buscará acelerar sua agenda de sustentabilidade PepsiCo Positive (pep+) de apoio às pessoas e ao planeta.
A PepsiCo é a primeira patrocinadora a renovar a colaboração com a UCL e isso acontece em um momento crucial, já que o formato da competição muda e o número de clubes participantes aumenta, oferecendo aos fãs novas maneiras de aproveitar as marcas icônicas da PepsiCo, incluindo Pepsi, Lays e Gatorade. A extensão da parceria reforçará o compromisso da marca de gerar impacto social e ambiental, com um investimento de US$ 1 milhão, dedicado a projetos colaborativos com a Fundação UEFA para Crianças, assim como iniciativas focadas em sustentabilidade ambiental, incluindo esforços conjuntos para reduzir significativamente o uso do plástico descartável.
A próxima era da parceria PepsiCo e UCL fomentará um diálogo bidirecional entre marcas e fãs e gerará momentos culturais de conversação global. A PepsiCo está empenhada em oferecer experiências inigualáveis para os fãs e está se esforçando para expandir ainda mais o alcance da UCL globalmente e em dobrar as ativações nos EUA – o mercado de futebol que mais cresce – e no Oriente Médio:
– Show de Abertura PEPSI da Final da UEFA Champions League: Entre os destaques da parceria renovada está um compromisso conjunto de levar o Show de Abertura PEPSI da Final da UEFA Champions League a outro nível, o espetáculo imperdível realizado momentos antes da final da UCL a cada ano. Desde o lançamento do Kick Off Show em 2016, a Pepsi tem trazido artistas da música global para se apresentar ao vivo no evento esportivo anual mais assistido do mundo, transformando a Final em uma plataforma de entretenimento verdadeiramente global para música assim como para o futebol.
– Dados digitais e engajamento de fãs: Com o compromisso de acessar novos públicos e encontrar maneiras mais inovadoras de interagir com os consumidores, a PepsiCo e a UCL utilizarão seus bancos de dados de fãs para oferecer experiências personalizadas, com base em suas preferências individuais e comportamentos, em vários pontos de contato digitais. Essa parceria leva o engajamento digital e de dados para o próximo nível e continua a capturar novos canais de crescimento.
– Equipes de abastecimento: Para fornecer suporte às equipes concorrentes, treinadores e árbitros, a Gatorade está empenhada em abastecer todos com produtos e equipamentos de hidratação, como as icônicas garrafas squezzy Gatorade em todas os bastidores da partida. A Gatorade também fornecerá amplos recursos de hidratação e de nutrição esportiva, por meio do Gatorade Sports Science Institute (GSSI), para ajudar os jogadores a maximizar seu desempenho.
“A PepsiCo tem um histórico com o jogo mais bonito do mundo e estamos muito satisfeitos em renovar nossa parceria com a UEFA Champions League, para expandir o alcance e o impacto do futebol em todo o mundo”, diz Adam Warner, chefe de esportes e parcerias globais da PepsiCo . “Nos últimos oito anos, nossos mercados globais forneceram as melhores ativações da categoria, aproveitando o poder combinado das marcas icônicas de alimentos e bebidas da UEFA Champions League e da PepsiCo. Com a extensão de nosso patrocínio, continuaremos alavancando nosso portfólio para promover mudanças positivas nas pessoas e no planeta dentro e fora do campo”. “Estamos muito satisfeitos em continuar a parceria com a PepsiCo e suas marcas icônicas para o próximo ciclo de três anos. Juntos, continuaremos melhorando a experiência dos torcedores de maneiras inovadoras e impactando positivamente as comunidades por meio do poder do futebol em todo o mundo”, diz o diretor de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein.
Além de um amor compartilhado pelo jogo, a PepsiCo e a UEFA compartilham uma paixão por alavancar o esporte mais popular do mundo, para impulsionar importantes ações sociais e têm colaborado cada vez mais em várias iniciativas comunitárias e de sustentabilidade. A PepsiCo está investindo US$ 1 milhão por temporada em projetos conjuntos com a Fundação UEFA para promover seus programas:
– Despertando alegria com Lay’s RePlay: Lay’s RePlay é uma iniciativa global criada em parceria com a Fundação UEFA para Crianças, lançada com o objetivo de dar às comunidades merecedoras acesso a campos de futebol feitos de sacos de batatas fritas Lay’s reciclados. Até o momento, o Lay’s RePlay inaugurou sete campos de futebol na África do Sul, Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, Itália, Egito e México, com um alcance mensal potencial de 14.000 membros da comunidade em todo o mundo. Com mais quatro campos em fase de planejamento, a presença global do Lay’s RePlay está definida para abranger 10 países, com 11 campos ao redor do mundo.
– Equipe de Campeões: Com um compromisso de US$ 1 milhão feito nos últimos três anos, a PepsiCo expandiu sua Equipe de Campeões para melhorar o acesso ao futebol em comunidades carentes nos Estados Unidos. O investimento gerou impacto dentro e fora do campo, inclusive ajudando as equipes com custos de vestuário e equipamentos, acesso ao campo, orientação, treinamento e educação e experiências com os torcedores.
– Defendendo a sustentabilidade: na final da UEFA Champions League de 2023 e na final da UEFA Women’s Champions League de 2023, a PepsiCo e a UEFA implementaram práticas inovadoras de economia circular para minimizar o impacto do futebol no meio ambiente e impulsionar a eficiência dos recursos. Isso incluiu a adoção de soluções de embalagens retornáveis para alimentos e bebidas na final da UEFA Women’s Champions League de 2023 e a incorporação de copos de fibra reciclável e biodegradável na final da UEFA Champions League de 2023, onde uma amostra piloto de torcedores usando 48.000 copos reutilizáveis e inteligentes foi implementado. Estas iniciativas irão abrir caminho para reduzir significativamente o plástico descartável, com o objetivo de expandir ainda mais esta abordagem no futebol europeu nos próximos anos.
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