Que PEPSI vem apostando no futebol há alguns anos já é de conhecimento do público. Agora a marca dá mais um passo para reforçar seu posicionamento dentro deste universo e expressar seu conceito #TomaEssa com o lançamento da ação “Campeões da Rua Catar”.
O processo criativo da campanha contou com uma busca pelas ruas do Brasil e encontrou, em São Paulo, no coração da Cidade Tiradentes, Zona Leste da cidade, a Rua Catar, uma rua sem saída que abrigava uma quadra de futebol com pintura simples e traves de cano de PVC, e além da quadra, a rua também oferecia partidas entre times de várzea da região, como o Amigos da Catar. PEPSI Black encontrou o local perfeito para promover uma grande reformulação voltada para os moradores da região que utilizam o espaço na prática de esportes e lazer. O ambiente ganhou uma bela reforma, com novas traves, que foram pintadas com a identidade visual da marca, se transformando na PEPSI Black Arena. A marca ainda desenvolveu uniformes e forneceu itens para deixar o futebol na Rua Catar muito mais #TomaEssa.
Como parte da campanha e seguindo a plataforma atitudinal de PEPSI, que entende que a vida tem diferentes sabores para diferentes pessoas e conversa justamente com aqueles que não têm medo de serem quem são, a marca organizou o Campeonato Campeões da Rua Catar, no qual uma escalação de jogadores, como – Cristiane Rozeira, Andressa Alves, Léo Moura e Cicinho, lideraram os times de jogadores locais da região. As partidas tiveram duração de 20 minutos que foram divididas em dois tempos e serão transmitidas, além de comentadas via Youtube e Twitch do streamer Gb0012 e comentados pelo FefuxRibeiro, para o público não perder nenhum lance e acompanhar de pertinho o que rolou por lá.
A campanha ainda conta com um time de influenciadores e geradores de conteúdo, como Fábio Brazza, Pedro Certezas, entre outros, que ajudarão a marca a reverberar as emocionantes partidas – que contam com o elenco de estrelas da campanha e também com os capitães dos times de várzea – filmadas na PEPSI Black Arena. As publicações estarão nos canais oficiais de PEPSI e nas respectivas redes sociais dos participantes. “Se vocês me perguntarem onde eu fico mais arrepiada de entrar para jogar, se é aqui ou em um campo profissional, vou te dizer que, com certeza, é aqui. Parece que estou voltando às origens, com a galera da rua vibrando, foi muito lindo. Principalmente porque a gente sabe o corre de todo mundo daqui para ser algo, se tornar algo”, afirma a jogadora Andressa Alves.
A campanha é lançada no Brasil com um filme que conversa diretamente com o grande evento e traz como mote criativo a convocação dos jogadores em um campeonato único e intenso que se dá em diversas situações. A marca também conta com a participação do ex-jogador e comentarista, Denilson Show, como a estrela principal, que será desdobrada durante as partidas do Campeonato. “PEPSI aposta há alguns anos no cenário do futebol e não poderíamos deixar de conversar diretamente com este público. Sabemos da paixão do brasileiro por futebol e como é especial na vida de todos, por isso, celebramos com uma campanha única que traz muita comemoração e alegria ao público”, disse Diego Bastian, gerente de marketing de PEPSI no Brasil.
Agora, em continuidade a campanha, PEPSI Black promoverá um campeonato com oito times de várzea da região da Rua Catar que foram selecionados pela marca. O torneio teve início no último sábado, 19, e haverá mais uma etapa no dia 26, antes da semifinal e da grande final, que acontecem no dia 3 de dezembro de 2022, em que três finalistas serão premiados.
Ficha Técnica:
Título:
Campeões da Rua Catar
Anunciante:
Pepsi Black
Produto:
Pepsi Black
Produtora:
Surreal Hotel Arts; Agência Estalo
Direção:
Blake Farber e Carlão Busato; Marcela Oliveira, Tiago Holtz e Maíra Holtz
COO
Cris Chacon
Produção Executiva:
Milena Trindade; Ricardo Silva
Head de Produção:
Lu Martins
CCO
Carlão Busato
Direção Criativa
Bruno Cerqueira ; Rodras, Beto Marques, Priscila Grabert
Desenvolvimento Criativo:
Alex Ulhoa, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra; Rodras, Beto Marques
Line Producer:
Ale Borzani e João Avena
Line Producer Jr:
Matheus Monteiro
Assistente Executiva:
Buba Kore
Assistente de Coordenação:
Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção de Fotografia:
Nicholas Bluff e Roberto Riva
Direção de Arte:
Guilherme Avila; Rodras, Daniel Carvalho
Primeiro Assist de Direção:
Bruno Ramboli e Akassia Gonçalves
Segundo Assist de Direção:
Marcelo Selingardi
Diretora de Produção:
Cris Moura
Produtora:
Dani Guedes
Assist. de Produção:
Mari Rita e João Pedro Zelante
Figurinista:
Giovanna Moretto
Produtora de Arte :
Ale Villela
Produtora de Objetos:
Camila Camargo
Produtora de Elenco:
Taty Horta
Head de Produção:
Rogério Marques
Head de Pós Produção:
Bruno Melo
Finalizador:
Rafa Hernandez
Montagem
Jon Kadocsa
Casa de pós-produção/ Art Direction:
Andrei Bulatchik |Velvet Control
Correção de Cor:
Acauan Pastoe
Produtora de Som:
Jamute
Atendimento Produtora de Som:
Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche e Erika Santana.
Atendimento
Marcella Bognar, Michelle Dratovsky, Ana Guelfi
Produção Executiva de Som:
James Feeler
Engenheiro de Som:
Fernanda Galetti, Otávio Bertolo e Rafael Laurenti
Coordenação:
Julianna Zuppo e Leo Vieira
Produção Musical:
James Feeler e Marcos Vaz
Locução:
Domm
Contratação e gerenciamento de celebridades
The Buzz Now — Marcelo Cia, Bruna Serrano e Yasmin Fabricante
Cliente:
Marketing – Francisco Mangiarotti, Diego Bastian e Daniel Chaim
Brand Communications – Camila Vietri e Thaís Morelli
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