A Rodovia dos Tamoios, uma das principais ligações entre o Vale do Paraíba e o Litoral Norte de São Paulo, ganhará novos espaços publicitários em um projeto que combina mídia digital, painéis estáticos e experiências de marca. A VEX, especializada em mídia exterior em rodovias, firmou um contrato com a Concessionária Tamoios que garante à empresa a exclusividade da exploração publicitária da SP-099 até abril de 2045.
O acordo prevê a instalação inicial de 53 estruturas publicitárias ao longo do corredor entre São José dos Campos e os acessos ao Litoral Norte. A implantação será realizada em três etapas anuais, com formatos que incluem painéis de LED, pórticos, passarelas, viadutos e coberturas de túneis, além de espaços para distribuição de amostras e ativações especiais.
A proposta é explorar o potencial das rodovias como ambientes de comunicação, aproveitando os diferentes momentos da viagem para aproximar anunciantes de consumidores.
“A Tamoios, que liga a capital a quem vai desfrutar da beleza natural do Litoral Norte de São Paulo, representa muito mais do que uma rodovia. Ela é o caminho que conecta as pessoas a um momento único, quando estão saindo do piloto automático do dia a dia e desejam desfrutar de bons momentos. É nesse contexto que desejamos entregar a visão da VEX, com formatos e pontos de contato que vão muito além da mídia. Pensamos a rodovia como uma verdadeira plataforma, capaz de levar as marcas e as pessoas a se conectarem nesse momento único”, afirma Alex Daniel, fundador da VEX.
Com 82 quilômetros de extensão, a Rodovia dos Tamoios liga São José dos Campos a Caraguatatuba. Os Contornos Norte e Sul facilitam o acesso a destinos como Ubatuba, São Sebastião e Ilhabela, além do complexo portuário da região.
O movimento de veículos representa um dos atrativos comerciais da operação. Para o período de festas de 2025 e 2026, a Concessionária Tamoios estimou a circulação de 624 mil veículos em 14 dias.
Painéis digitais permitem campanhas segmentadas
A presença de estruturas digitais permitirá a veiculação de campanhas adaptadas a horários, dias da semana e eventos específicos. Os painéis também poderão ser integrados à plataforma de mídia programática da VEX, oferecendo maior flexibilidade para os anunciantes.
Além dos formatos convencionais, a empresa prevê ações de sampling e projetos especiais que possibilitam experiências de marca durante os deslocamentos.
“Nosso desejo é ressignificar o conceito de mídia em rodovias. Para isso, trouxemos novos formatos, tecnologias e conceitos criativos, tudo para encarar a ocupação das rodovias como uma plataforma de mídia, com alto recall das marcas. Deixamos de vender apenas a veiculação nos diversos painéis que ocupamos e entregamos um conceito muito mais poderoso e impactante”, completa o executivo.
A estratégia busca alcançar consumidores em momentos próximos a decisões de compra relacionadas a hospedagem, alimentação, combustíveis, bebidas, serviços e lazer.
Mídia exterior registra crescimento no Brasil
O contrato acontece em um cenário de expansão dos investimentos em publicidade fora de casa.
Segundo dados do Cenp-Meios divulgados no material da empresa, a mídia exterior movimentou R$ 827,1 milhões no primeiro trimestre de 2026, representando 14,8% dos investimentos publicitários monitorados. O segmento registrou crescimento de 48,6% em relação ao mesmo período de 2025, acima dos 18,3% observados no mercado de mídia como um todo.
No cenário internacional, levantamento da PQ Media Research citado pela VEX aponta que os investimentos em mídia digital fora de casa cresceram 12% em 2025, alcançando US$ 27,47 bilhões.
Com a inclusão da Rodovia dos Tamoios em seu portfólio, a VEX amplia sua atuação em corredores estratégicos de circulação. A empresa já mantém operações em acessos à capital paulista e um circuito de painéis digitais em praças de pedágio de seis estados brasileiros.
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