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Páscoa 2021 – Conheça as novidades da Lacta

Elisangela Peres conversou com Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil, sobre as novidades da Páscoa Lacta.

Elisangela Peres conversou com Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil, sobre as novidades da Páscoa Lacta.

A Páscoa é o maior evento de consumo de chocolate no Brasil e o 3º evento mais relevante para os brasileiros depois do Natal e do Dia das Mães. Em 2021, ainda com o cenário de pandemia e isolamento social, a Lacta apostou em inovações em seu e-commerce e na comunicação digital com o consumidor a fim de levar a magia da Páscoa para os quatro cantos do Brasil e ser uma marca mais inclusiva com iniciativas inéditas de acessibilidade.

O site de vendas da Lacta foi desenvolvido com tecnologia de geolocalização e a partir da escolha do CEP de entrega dos produtos, o sistema filtra apenas produtos disponíveis no varejista mais próximo cadastrado. Inicialmente o site estará conectado para compra direta no site do Savegnago e Mufatto, e conectado para a compra em mercados próximos em mais de 2500 varejistas, além dos distribuidores do e-commerce de Lacta, a Tatix.

Outra novidade que facilita a experiência do consumidor é a compra via WhatsApp, que será realizada nos ambientes mobile e web do site, levando o usuário a uma experiência diretamente na plataforma, com perguntas e respostas sobre o processo de compra e uma interação direta para montar seu carrinho. Além da interação de venda, esta opção também permite ao consumidor conversar com um bot do Coelhinho da Páscoa, que o ajuda a fechar o pedido e o direciona para finalizar sua compra. Uma outra novidade para esse ano é que o e-commerce de Lacta traz uma assistente virtual que traduz todo o conteúdo do site para Libras, que deixa a plataforma ainda mais acessível. A iniciativa é importante pois, de acordo com a Federação Mundial dos Surdos, 80% dos surdos de todo o mundo têm baixa escolaridade e problemas de alfabetização, inclusive no Brasil.

Assista:

Campanha de marketing:

Ovo-metade é quem divide cada pedacinho da vida com você. Ovo-metade é quem vive a vida por inteiro com você. É com esse conceito que Lacta apresenta a sua nova campanha publicitária para esta Páscoa. Com quatro diferentes filmes, Lacta celebra as conexões entre as pessoas, lembrando que a Páscoa é uma oportunidade para reforçar esses laços com todos os nossos ovos-metade – mesmo que ainda afastados.  A campanha foi criada pela DAVID e, além dos novos sabores de ovos Lacta, ainda apresenta a identidade visual da marca totalmente redesenhada.

Além dos filmes de 15” cada para o meio digital, a campanha ainda é composta por ativação nos pontos-de-venda, OOH, ações com influenciadores e projetos sociais, em ações conjuntas com o SP Invisível, por exemplo.

Novidades em produtos: A Páscoa Lacta tem novidades para diversos perfis de consumidores, desde presentes com valores mais altos até itens mais simples. Além disso, a Lacta fez parcerias com outras grandes marcas. As caixas de variedades Lacta Favoritos tematizadas Hot Wheels e Barbie, por exemplo, vêm com um QR Code que leva a um hotsite onde o consumidor poderá comprar produtos Mattel com 15% de desconto (a compra será direcionada automaticamente a e-commerces de varejistas parceiros). Na Puket, a cada compra acima de R$99 no site da Lacta, o consumidor vai ganhar 15% de desconto nos produtos da Puket, e vice versa. Outro benefício dessa parceria é que na compra de dois pijamas da “Família Coelho”, o cliente recebe uma Caixa de Trufas Lacta Sortidas (9un.). Já a Diageo oferece troca de cupons entre The Bar e Lacta.com.br: quem compra no site Lacta tem 15% de desconto no The Bar e quem compra no The Bar, tem 15% de desconto no site Lacta. Com a JDE, a cada compra de 100 cápsulas de café Pilão, o consumidor ganha duas Caixas de Trufas Lacta Sortidas (12un.). Os descontos valem pelo período de Páscoa ou até que se esgotem os estoques.

Kits Exclusivos e personalizados: No e-commerce de Lacta para este ano são 6 kits personalizados e já montados para atender todos os perfis de consumidor, além da venda do portfólio. Os kits contêm produtos exclusivos e de consumo aspiracional e cada pessoa pode personalizar uma mensagem para acompanhar o presente, celebrando assim o seu ovo-metade, mote da nova campanha de Páscoa Lacta 2021. Eles já estão disponíveis na Loja Lacta Online e permanecem à venda enquanto durarem os estoques. São eles: – KIT PEDACINHO QUE JUNTA: Feito especialmente para todo mundo que ama a Páscoa e todo ano espera pelo momento de saber as novidades e escolher o melhor ovo de páscoa presentear alguém! Contém um Ovo Diamante Negro, um ovo Sonho de Valsa e um ovo Ouro Branco, todos no tamanho 20. – KIT PEDACINHO DE SURPRESA: Esse kit promete animar a Páscoa da criançada! Além dos produtos personalizados e tematizados: Ovo Barbie, ovo Hot Wheels, Caixa Lacta Favoritos Barbie (que se transforma em um guarda-roupa para a Barbie), Caixa Lacta Favoritos Hot Wheels (que se transforma em uma garagem), neste kit vão também um conjunto de Caça Aos Ovos, com adesivo, e cards de pistas. – KIT UM BRINDE A CADA PEDACINHO: Esse é para surpreender e brindar com uma pessoa especial, pois além de dois super ovos, um Tripla Camada Oreo e um Tripla Camada Avelã, quem adquirir esse kit receberá também uma garrafa Salton Espumante Moscatel para deixar o momento ainda mais premium. – KIT PAIXÃO POR PRESENTEAR: Esse kit é totalmente presenteável! Além do Ovo Tripla Camada Avelã, da Caixa Trufas Sortidas P (9 un.) e da Caixa Trufas Dark P (9 un.), ele vem também com a Caixa Trufas Sortidas M (12 um.) com nova embalagem, e com a nova caixa presenteável Diamante Negro, com o chocolate em formato de diamante, lançamento de 2021. Além disso, em parceria com a Baileys, o kit fica ainda mais especial e vai também com uma garrafa da bebida de 50 ml!

 

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