A Pague Menos encontrou uma forma curiosa de transformar uma das expressões mais repetidas do comércio brasileiro em ferramenta para atrair consumidores. A rede farmacêutica colocou no ar a campanha “Pague Menos Scan”, iniciativa que converte qualquer ocorrência da frase “Pague Menos” em um gatilho para desbloquear ofertas e benefícios exclusivos.
Por meio de um hotsite, o consumidor acessa a câmera do celular e aponta para a expressão “Pague Menos” onde quer que ela apareça. Vale encontrar a frase em embalagens de produtos, folhetos promocionais, aplicativos de delivery, anúncios impressos e até em vitrines de redes concorrentes. Após reconhecer o texto, a plataforma libera automaticamente descontos para compras no e-commerce da rede, além de benefícios adicionais nas campanhas “Combinou, Descontou”, “Piscou, Perdeu” e em serviços oferecidos pelos Consultórios Farmacêuticos.
“Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, VP de Clientes da Pague Menos.
Criada pela Lola\TBWA, a ação foi desenvolvida a partir de uma pesquisa da Score (2025), que apontou que 83% dos brasileiros afirmam escolher uma marca motivados por promoções recentes. A agência aproveitou esse comportamento para transformar uma frase já incorporada ao cotidiano do comércio em um novo canal de comunicação para a rede.
“As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Para participar, basta acessar o site oficial da campanha pelo celular e utilizar a câmera para escanear a expressão “Pague Menos” em qualquer suporte. Se o sistema identificar a frase, o usuário recebe imediatamente cupons e ofertas para utilizar no aplicativo ou no e-commerce da rede.
A campanha acontece durante o mês de agosto e possui regulamento disponível no site oficial da ação.
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