Sob o conceito criativo “Comédias da Vida Corporativa”, a Flash lança uma campanha que busca comunicar o reposicionamento da marca, que passou de um cartão de multibenefícios para uma plataforma de gestão do trabalho. Criada pela agência ISLA, a comunicação veicula a assinatura “Faz Flash e voa”, abordando a rotina das empresas, enquanto a mensagem “Flash é mais que um cartão” expõe a atual oferta de serviços da companhia.
“Construir novos produtos é um desafio. Fazer com que o mercado reconheça essa evolução é outro, ainda maior. A Flash nasceu conhecida pelo cartão de benefícios, mas hoje oferece uma plataforma completa para a gestão do trabalho, reunindo soluções de benefícios, gestão de pessoas e despesas. Essa transformação exige uma mudança na forma como somos percebidos, e a campanha nasce justamente para acelerar esse movimento. Ao usar o humor para retratar a rotina do RH que usa a Flash, conseguimos apresentar a nossa plataforma de maneira leve e memorável”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
Os filmes que compõem a estratégia de comunicação mostram situações do cotidiano corporativo para ilustrar as dinâmicas das áreas de Recursos Humanos em processos como recrutamento, admissão, controle de jornada e gestão de benefícios. Na narrativa elaborada para a ação, surge Mingo, o flamingo símbolo da Flash, que passa a atuar como um personagem que interage com o setor de RH nos processos administrativos.
“O grande desafio foi demonstrar o impacto da plataforma da Flash em uma comunicação capaz de gerar identificação imediata com quem vive a rotina do RH. Encontramos no humor um caminho para transformar temas técnicos em histórias mais humanas e envolventes, enquanto o Mingo nasceu para dar personalidade à marca e representar esse parceiro que ajuda a tornar a jornada mais leve”, afirma Marcelo Rosa, Diretor de Criação da ISLA.
A inserção do personagem Mingo integra o escopo do projeto publicitário. Desenvolvido em computação gráfica, o avatar foi criado para interagir visualmente com os atores e o ambiente. O trabalho de pós-produção animou o símbolo da marca, transformando-o em um elemento central da comunicação.
Além dos filmes, produzidos pela produtora People com direção de João Papa, a campanha conta com uma série de conteúdos que detalham os recursos da plataforma. As peças publicitárias serão veiculadas em plataformas digitais, LinkedIn, YouTube, Spotify, cinema e em outros formatos de mídia.
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