A YouDare, agência do Grupo Dreamers, assina a estratégia de comunicação e o conceito de lançamento da primeira Raia Conceito, novo modelo de farmácia da RD Saúde voltado ao mercado de beleza e bem-estar. Localizada no Itaim Bibi, em São Paulo, a iniciativa representa a estreia da agência na comunicação da marca, após a recente conquista da conta.
A proposta desenvolvida pela YouDare buscou posicionar a Raia Conceito como um destino de descoberta para o consumidor de beleza premium, traduzindo a nova identidade da loja em uma jornada que integra experiência, conteúdo e interação ao longo do percurso do cliente.
Para o lançamento, a agência estruturou uma estratégia dividida em três fases, com teaser, inauguração e sustentação, combinando intervenções urbanas, ações digitais, criadores de conteúdo de diferentes nichos, experiências presencias e conteúdos proprietários.
“O desafio era lançar um novo modelo de farmácia sem falar apenas de varejo. Construímos uma experiência de comunicação que aproxima o universo da beleza do cotidiano do consumidor, combinando conteúdo, experimentação, influência e tecnologia em todos os pontos de contato da jornada”, afirma Carol Freitas, diretora de criação da YouDare dedicada à conta da RD Saúde.
A nova unidade reúne um dos maiores portfólios de beleza do varejo farmacêutico brasileiro, com mais de 50 novas marcas, sendo 33 premium e mais de 2.500 novos SKUs. Com 364 metros quadrados, a loja destina mais de 65% da área à categoria de beleza, integrando consultoria especializada, Beauty Studio, Creator Space para produção de conteúdo e tecnologias de diagnóstico de pele, cabelo e bioimpedância.
O projeto conecta ainda a experiência presencial ao ambiente digital da RD Saúde, integrando serviços, recomendações personalizadas e a jornada de compra pelo aplicativo da rede.
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