Se tem uma época em que o sorriso vira protagonista no Brasil, essa época tem trio elétrico, glitter e axé. E a Oral-B escolheu esse cenário para anunciar o relançamento do creme dental 3D White e estrear um novo movimento com cara de hit: o #VemQueÉOralB, com Ivete Sangalo como embaixadora e voz oficial do jingle que marca essa nova fase.
A marca, uma das potências globais em inovação em saúde bucal e parte do portfólio da P&G, dá início a um novo capítulo no país ao reposicionar a linha 3D White. A campanha nasce a partir de um insight captado em pesquisas da P&G: para muitos brasileiros, o sorriso funciona como um verdadeiro cartão de visita. E não é difícil entender o porquê. Quando a saúde bucal não vai bem, a insegurança costuma aparecer junto.
A estratégia da Oral-B mira reforçar a ideia de que cuidar do sorriso é também cuidar da confiança para o dia a dia e, principalmente, para os momentos em que a gente quer brilhar.
Jingle, Carnaval e Ivete: o combo para ativar o movimento
Além do relançamento do creme dental, a marca também apresenta uma assinatura musical para embalar essa nova fase: o jingle “Vem Que É Oral-B”, interpretado por Ivete Sangalo.
A escolha não é por acaso. A cantora é um dos nomes mais associados à energia, alegria e confiança no Brasil e representa bem a conexão que a marca quer fazer com música, celebração e autoestima.
“Acreditamos que todo mundo merece sorrir com confiança, e cuidar da saúde bucal com produtos de qualidade é fundamental para isso. Por isso, nós trazemos nesta campanha as nossas melhores tecnologia para os brasileiros, o novo Creme Dental Oral-B 3D White, a Escova Oral-B Iconic e a Escova Elétrica Oral-B iO2, unindo forças com a Ivete que é um grande ícone de brilho, confiança e alegria no Brasil”, afirma Anna Clara Strapasson, Diretora de Marketing de Oral-B.
A campanha, assinada pela Publicis, tem o lançamento oficial no Carnaval de Salvador, cenário que faz parte da trajetória da artista e onde o conceito ganha ainda mais força.
“Tá brilhante, tô confiante” é sobre aquele instante em que você se olha no espelho, vê que está tudo certo e segue em frente. E se o assunto é sorriso, brilho e confiança, não tem no Brasil ninguém que represente isso melhor do que a Ivete Sangalo”, comenta Jairo Anderson, Diretor de Criação da Publicis.
O “trio” da Oral-B: creme dental, escova manual e elétrica
Para reforçar a proposta de “brilho máximo”, a Oral-B também apresenta um trio de produtos que vira o centro da comunicação:
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Novo Creme Dental Oral-B 3D White, com fórmula voltada para dentes mais brancos e hálito mais fresco
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Escova Elétrica Oral-B iO2, com microvibrações e cabeça redonda para limpeza superior à escova manual
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Escova Oral-B Iconic, com design premium e cerdas ultramacias e ultrafinas
Estratégia 360º: creators, OOH e presença no ponto de venda
A marca também aposta em uma estratégia 360º para ocupar diferentes frentes ao mesmo tempo, do Carnaval à gôndola.
Entre as ativações, a Oral-B entra no Carnaval de Salvador com ações no Bloco Coruja, incluindo creators circulando entre o trio e o carro de apoio. Durante o desfile, a parceria com Ivete será anunciada ao vivo, com o público cantando junto o jingle.
Além disso, a campanha terá presença forte em OOH, digital e redes sociais, levando a identidade do 3D White para dentro das lojas em todo o país.
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