A Rexona decidiu levar seu discurso clássico a um novo patamar. Se antes a marca reforçava o conhecido “Não Te Abandona”, agora assume de vez uma promessa ainda mais enfática: “Nunca Te Abandona”. A mudança marca uma nova fase do posicionamento d e uma das grandes líderes de antitranspirantes no Brasil, que quer extrapolar a ideia de proteção contra suor e odor para ocupar um território mais emocional, especialmente nos momentos em que o “suor frio” aparece.
Nesta primeira onda da campanha, o foco está no universo feminino. A proposta é retratar situações reais que colocam à prova o autocontrole e a confiança, daqueles instantes em que tudo parece prestes a dar errado, mas você precisa manter a postura.
Entre as cenas criadas para a campanha, um clássico do caos urbano: o carro que resolve parar bem no meio do trânsito. A motorista tenta dar partida, nada acontece. A buzina atrás pressiona, a tensão sobe. Em vez de se deixar dominar pelo pânico, ela respira fundo, gira a chave mais uma vez e segue caminho. A mensagem vem direta: “Seu carro pode até te deixar na mão, mas Rexona nunca, nunca, te abandona”.
A narrativa da campanha também passa por outros contextos em que a tensão é inevitável: a chegada para uma entrevista de emprego ou a responsabilidade de conduzir uma cirurgia delicada. Situações em que a vulnerabilidade é real mas em que, segundo a marca, o desodorante não pode ser mais uma preocupação.
Para Lucas Moutinho, gerente de Marketing de Rexona, a mudança simboliza um passo estratégico importante. “Ao assumir Nunca Te Abandona como nossa nova mensagem, marcamos um momento importante para Rexona. Reconhecemos os desafios que o público feminino enfrenta, e a última coisa que elas deveriam se preocupar é se o desodorante vai falhar. Essa campanha nasce justamente desse olhar atento para a vida real. Rexona quer estar presente quando o inesperado acontece. É para esses momentos que dizemos, com total convicção, que Rexona nunca te abandona”, afirma.
O rebranding não se limita à comunicação. A campanha está sendo veiculada na TV e nas redes sociais e integra um calendário mais amplo de iniciativas previstas para o ano, incluindo patrocínios esportivos, presença em programas de entretenimento e lançamentos de produtos.
