A OdontoCompany relança, neste ano, sua estratégia de comunicação, com foco no seu consumidor, mas com uma abordagem mais moderna e sofisticada. O reposicionamento visa consolidar a marca como uma empresa de serviços de qualidade, tecnologia e variedade, e ressaltar que todos esses benefícios continuam cada vez mais acessíveis ao público.
Criação da agência Ogilvy Brasil em parceria com a Odontocompany, a campanha é intitulada “Tá em todo o Brasil. Tá na boca do Brasileiro”, e destaca em sua comunicação todo o impacto que a marca quer impor no mercado a partir deste lançamento. A narrativa gira em torno da ampla presença da marca, que hoje é a maior franquia no setor de saúde e odontologia do Brasil, com presença em mais de 1000 municípios e 2400 unidades. Além de enaltecer os milhões de clientes atendidos pelo país em sua história de empresa.
Paulo Zahr, CEO e fundador da OdontoCompany, ressalta: “A nova campanha e posicionamento da OdontoCompany tem como intenção impactar mais de 50 milhões de brasileiros, explorando os benefícios e a assinatura dos serviços do OdontoCompany TodoDia. O nosso objetivo é multiplicar os sorrisos no Brasil, com um tratamento que entrega tecnologia, inovação e muita qualidade técnica. A nova linguagem explora a diversidade de público dos nossos serviços e atendimentos no Brasil, construindo uma relação sólida e compromisso com a qualidade e os nossos pilares junto a sociedade”.
Para marcar o lançamento com grande impacto, a empresa se posicionou ao lado dos maiores anunciantes e empresas do país, a campanha teve estreia no break do Jornal Nacional (horário nobre e o principal programa de jornalismo do Brasil), com um filme de 30 segundos. A agência e o cliente também produziram como estratégia de comunicação duas ações de Merchandising na Globo, que começaram no programa O Encontro, nos dias 12/04 e 24/04, impactando mais de 10 milhões de consumidores. A grade de visibilidade na Globo segue com a inserção da campanha da OdontoCompany nos programas Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Mais Você e no Vale a Vale a Pena Ver De Novo, com a novela O Rei do Gado. Com uma ação integrada, a campanha terá ações de merchans na grade da Band, Record e SBT, e em mais de 90 emissoras de rádio, entregando o posicionamento da marca para 14 milhões de consumidores adicionais e as ações terão forte call to action em todos os canais digitais e redes sociais da marca.
“Trabalhamos uma grade de comunicação que possa agregar visibilidade, frequência e impacto de mídia no target de consumidores da OdontoCompany. Atrelada a ação de mídia, criamos um BOT de Atendimento no WhatsApp para o rápido direcionamento dos atendimentos clínicos e assinatura do TodoDia, pacote de serviços e tratamentos da marca. A ação irá agregar valor aos franqueados e aos milhões de brasileiros que podem ter acesso a um tratamento odontológico de qualidade na OdontoCompany, destaca Leandro Maraccini Claro – Business e Mídia Leader da OdontoCompany na Ogilvy.
Além disso, a campanha também conta com uma série de filmes estrelados pela Eliana e Rodrigo Faro – embaixadores da marca – para apresentar o conceito, produtos e serviços, focados no OdontoCompany Todo Dia, um pacote de tratamentos que cobre diversos serviços ortodônticos, sem burocracias e sem tempo de carência. A produção dos filmes ficou por conta da Produtora Modernista com a produção de áudio da Blender.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Odontocompany
Título: Tá em todo Brasil. Tá na boca do brasileiro
Produto: Institucional
CCO: Sergio Mugnaini
Diretora de Criação: Ludmila Maia
Diretor Arte: Rafael Reis
Redator: Filipe Sanches
Chief Marketing Officer: Karina Ribeiro
Head de Mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Diretor de Mídia | Business Leader: Leandro Maraccini Claro
Analista de Mídia: Thais Almeida
Diretora de Conta: Roberta G. Meschiatti
Supervisora de Conta: Evelyn Casaes
Diretora de Produção: Fabiola Thomal
Producer: Jordana Ribeiro
Assistente RTV: Camila Cassia
Produtora de Imagem: Modernista Creative Producers
Direção de cena: Nicole Fischer
Produção Executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Atendimento: Iara Demartini e Nicole Bonnet
Direção Criativa: André Inácio e Alexandre Lucas
Assistente de direção: Fernanda Magalhães e Renata Borges da Silva
Direção de fotografia: Pedro Pipano
Coordenação de produção: Pedro Gomes e Thais Girotto
Direção de produção: Giba Pereira
Produção: Monica do Carmo Silva e Antonio Marcos de Souza
Direção de arte: Natalia Miyashiro
Produção de objetos: Anita Luiza dos Reis Lisboa
Figurinista Eliana: Thidy
Make/Hair Eliana: Robson de Almeida e Anderson Oliveira
Figurinista Rodrigo Faro: Dudu Farias
Make/Hair Rodrigo Faro: Fabinho Araujo
Produção de locação: Clayton Dantas e Caio Henrique Bueno
Coordenação de pós: Augusto Medeiros
Assistente de finalização: Gabriel Carneiro
Montagem e finalização: Pedro Labonia
Colorgrading: Acauan Pastore
Pós-produção e Motion: HUB VFX
Coordenadora de Projetos: Simone Ferreira
Fotografo Still: Danilo Borges
Finalização: Jujuba Digital
Produtora de áudio: Blend Audio
Direção Musical: Flavio Marchesin
Direção de Áudio: Renan Corso
Mixagem e finalização: Renan Corso e Flavio Marchesin
Produção Executiva: Edu Bernardo
PR Ogilvy: Raphaela Brito
Aprovação Cliente: Paulo Zahr
Leia mais notícias:
