O Boticário apresenta Hadiya, nova marca que traduz a essência da perfumaria árabe. O lançamento ganha forma na “Operação Hadiya”, campanha que inaugura um novo capítulo na alta perfumaria do Boticário e consolida sua autoridade no segmento prestige
Em uma experiência imersiva que une conteúdo, experiência e sofisticação, a narrativa cinematográfica simboliza a chegada fictícia de Hadiya diretamente de Dubai como um tesouro precioso. A campanha se desenvolve em três momentos: teasers enigmáticos de missão, uma revelação ao vivo durante um evento exclusivo no Hangar de Congonhas (SP) e o filme principal, que contará com trechos gravados em tempo real durante o próprio evento, transformando a experiência em conteúdo hero para a fase pós-lançamento.
A ação, idealizada pela agência SoWhat, se inspira no conceito de uma grande operação de transporte de um item de altíssimo valor, traduzida em códigos visuais e simbólicos que remetem ao universo da segurança e do luxo: escolta, case de transporte e protocolos sigilosos. O evento funciona como o ápice dessa narrativa: nele, os convidados vivenciam a história em tempo real enquanto equipes de filmagem registram cenas que darão vida ao filme publicitário e aos seus desdobramentos para redes sociais, e-commerce e canais proprietários da marca.
O movimento tem como embaixadora Silvia Braz, referência de estilo e sofisticação, que atua como anfitriã e protagonista da história. Sua presença sintetiza o conceito de Hadiya: uma fragrância que une luxo, autenticidade e herança cultural – o que se conecta com sua descendência libanesa. “A campanha de Hadiya inaugura um novo capítulo para a comunicação do Boticário: elevamos a perfumaria árabe de luxo como só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia fazer. Todos os detalhes da Operação Hadiya – incluindo Silvia Braz como embaixadora – traduzem os códigos da tradição árabe com muita legitimidade e celebram a chegada desse verdadeiro tesouro ao mercado brasileiro”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding & Comunicação do Boticário.
A Operação Hadiya integra múltiplas fases: o pré-lançamento, com teasers e pistas de missão; o lançamento, com a experiência no hangar e captação ao vivo, e a sustentação, com o filme final e conteúdos editoriais em diversos formatos. O plano digital, centrado em vídeos curtos, bastidores e collabs com creators, reforça o papel dos canais proprietários — lojas, e-commerce e venda direta — na estratégia omnicanal da marca. “A Operação Hadiya nasceu de um insight muito claro: quando se cria com tanto preciosismo, uma fragrância tão sofisticada, é preciso interpretá-la ao mesmo nível, como um tesouro. Todo o nosso racional criativo foi guiado por esse princípio: apresentar Hadiya como algo que ultrapassa suas qualidades materiais e inaugura um capítulo exclusivo dentro do portfólio da marca”, Ana Beatriz Alves, Diretora Criativa da agência SoWhat.
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