O Boticário lança sua maior produção audiovisual com a campanha “Casa de Vidro”. O curta-metragem, que explora as complexidades dos laços familiares, destaca um momento de transição muitas vezes desafiador: quando os filhos assumem o cuidado dos pais. Com sensibilidade e emoção, a produção aborda os conflitos e as reconciliações que fortalecem os vínculos de amor dentro das famílias, promovendo uma reflexão profunda sobre o significado de cuidar.
No filme, a narrativa acompanha uma família reunida para a ceia de Natal. Durante a celebração, tensões entre duas irmãs, que dividem os cuidados da mãe, desencadeiam uma discussão intensa. A metáfora central – a casa de vidro – se materializa em rachaduras que refletem as fragilidades das relações humanas. Um flashback revive memórias de infância, mostrando momentos de acolhimento que resgatam o amor e a união entre as irmãs, culminando em uma promessa de fortalecimento mútuo e de retribuição ao cuidado recebido da mãe.
A campanha se baseia em extensas pesquisas e escutas sociais realizadas pelo Boticário para capturar tensões culturais relevantes. “Identificamos a pressão e os desafios dessa fase em que os filhos se tornam cuidadores dos pais e enxergamos a oportunidade de retratar essa realidade trazendo para nossa lente de amor”, explica Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. A campanha é assinada pela AlmapBBDO, com produção da MyMama Entertainment, em um processo que envolveu seis meses de aprofundamento, resultando em um curta-metragem de mais de quatro minutos, com linguagem cinematográfica para aumentar a conexão emocional com o público.
A trilha sonora, com trecho de You Learn, de Alanis Morissette, reforça a conexão com os millennials, público que enfrenta de perto o envelhecimento dos pais. O curta está disponível nas plataformas digitais da marca, seguido por uma estratégia 360° que inclui versões reduzidas na TV aberta, debates em programas como Saia Justa e ações com criadores de conteúdo. A campanha integra temas sociais à narrativa comercial, elevando o padrão das campanhas publicitárias. “Mais uma vez, tivemos a oportunidade de tocar em temas fundamentais para a sociedade que são pouco abordados no nosso cotidiano – um privilégio fazer isso ao lado de uma marca como O Boticário, que vem, de forma consistente, elevando o padrão de produção e o impacto de suas campanhas”, comenta Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO.
Com números impressionantes – 250 pessoas envolvidas, 50 horas de gravação e 9 semanas de produção –, “Casa de Vidro”, de O Boticário, vai além do audiovisual. O material cenográfico ganhou um destino com propósito, sendo parte direcionado para reciclagem e outra doada para a reconstrução de residências de comunidades em São Paulo e, também, para uso na construção do carnaval de uma escola de samba da mesma cidade, reforçando o compromisso social da marca.
Assista:
Ficha Técnica – Casa de Vidro – O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Casa de Vidro
Produto: Natal 2024
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCOs: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Philippe Degen
Criação: Beatriz Fiori, Yasmin Oliveira e Pedro Hefs
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Giuliano Springuetti
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Júlia Vasconcelos e José Henrique Pereira.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Planejamento: Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Júlia Martins, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura e João Calasans.
CDMO: Rafaela Alves.
Mídia: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Steffany Ribeiro, Camila Lopes, Patrick Novais, Larissa Alves e Leticia Cavalcante.
RTV: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti
Aprovação Cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Impelizieri Carrasco, Giovana Orlandeli, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Izabella Franceschi, Bibiana Padula, Mayara Salgueiro, Maryana Real e Orru e Rafaela Lopes
PRODUTORA DE IMAGEM: MyMama Entertainment
Direção: Kid Burro
Assistente Criativo: Luigi Madormo
Direção 2ª unidades (kits): Ana Valente
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtos Executivos: Pati Caldas, Mafe Cicaroni e João da Terra
Atendimento: Silvia Neri e Maribê
Atendimento Jr: Rafael de Paula
Assistente de Atendimento: Tabata Viana
Assistentes de Coordenação: Paulo Marco, Juci Santos e Victoria Mazzia
1° Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
2° Assistentes de Direção: Beatriz Masselli Oioli e Filipe Cstejón Felix
Continuista: Ana Carolina Martins Alho
Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini
1° Assistentes de Câmera: Patricia Romero e Mauro Angelo Imperatrice
2° Assistente de Câmera: Camila Morales Maffia
Diretora de Fotografia 2ª Unidade (Kits): Dariely Belke
1° Assistente de Câmera 2ª Unidade (Kits): Elisa Manuella Ratts
2° Assistente de Câmera 2ª Unidade (Kits): Camila Rodrigues Yano
Vídeo assist: Waldemar Teixeira
Video assist 2ª Unidade (Kits): Luiz Fernando Zamin
Logger: Felipe Delgado e Vanessa Alves
Diretor (a) de Fotogafia (Filme Convenção): Lícia Arosteguy
1° Assistentes de Câmera (Filme Convenção): Bruna Moraes de Araújo
2° Assistentes de Câmera (Filme Convenção): Beatriz Dos Reis Moura
Vídeo Assist (Filme Convenção): Andressa Pimentel
Logger (Filme Convenção): Fezão Barbieri
Operador de MOVI: Daniel Augusto Torquato de Santi
Steadycam: Mariana Porto
Gaffer: Rodolfo Alonso de Melo
1° Assistente de Elétrica: Michel Aparecido Sant Ana de Oliveira e Vinícius Prado Fasciolo
2° Assistentes de Elétrica: Wender Oliveira da Silva, Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho, Denis Fabri, Igor Fernandes de Carvalho, Hudson Monteiro de lima Dantas, Daniel Rodrigues Araujo, Maurício Garbim, José Jackson Martins da Silva, Rodrigo Dias e Denis Manoel
Chefe de Máquinária: Rodrigo Augusto de Melo
1° Assistentes de Maquinária: Bolt, Alvaro Bispo e Orlando
2° Assistentes de Maquinária: Leo Ribeiro, Ratão, Maryse Alves Silveira, Duddy, Igor Marambaia, Zina, Cristiano Tertuliano, Lucas Gurgita, Diogo da Silva Capella, Ricardo Galdino Canutti e Fabio Bigode
Técnico de som direto: Samuel Braga
Ass. Som Direto: Emerson Rigoni
Diretora de Produção: Gisela Takara
Produtor: Nicolas Vasquez
1° Assistentes de Produção: Ana Caroline Novaes e Erlon Sousa
Direção de Arte: Vicente Saldanha
Produtor de Arte: Paulo Puerta
Assistentes de arte: Gabriella Abreu Olivo
Produtor de Objetos: Sergio Heineck
Assistente Objeto: Lina Monteiro
Contraregra: Rodrigo Silva
Efeitista: Julio Aires Sobrinho
Culinarista: Neka
Produtores de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Preparadora de Elenco: Iléa Ferraz
Elenco: Ana Elisa Mattos, Stephanie Lourenço, Malu Bierrenbach, Hugo Torrens, Paulo Amaral, André Garcia, Salete Fracarolli, Erica Letang Elias, João Miguel Libarino, Júlia Turati, Laura Bicudo e Luisa Bertoli
Figurinista: Nina Guimarães
Assistentes de Figurino: Isadora Binotti, Kim Helena e Natassia Gulusian
Camareiras: Cheila Roque e Girley Andrade
Make & Hair: Simone de Souza
Assistentes de Make & Hair: Gleice Diana, Tatiana Sanches Manfrin, Aline Pinto dos Santos e Silvana Reis
Manicure: Claudia Regina Correia
Pós Produção: Nash
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
VFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Caique Veloso, Cirilo Bonazzi, Diogo Castro, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado
3D Diretor Técnico: Guilherme Casagrandi
VFX Producer: Claudio Colângello
VFX Lead: Raul Rodrigues
Artistas de Efeitos 3D: Guilherme Bermud, Luiz Reis, Marco Antônio dos Santos, Bruno Merli
Conform: Gabriel Bittencourt
Color Grading: Clandestino
Coloristas: Alexandre Cristófaro e João Paulo Geraldo
Conform: Luiza Freire
Atendimento: Elciane Magda
Coordenador de Pós Produção (MyMama): Fezão Barbieri
Editora: Carol Leone
Finalizadores: Diogo Beber e Raphael Tarso
Assistente de finalização: Vitor Torres
Assistentes de set: Marcelo Takara,Edson Ferreira (Rodela), Alexandre Da Rosa, João Paulo dos Santos, Pedro Takara, Marcio Garcia, Sandro de Melo Silva
Motoristas: Almir de Sousa, Santos, Alexandre Penkal, Gesiel Carvalho, Joelson Falvio,Portuga, Adaias dos Santos, Barba, Esdras de Lima, William Silva, Edson Rodrigues, Aparecido Vitalino, Edilania Rodrigues, Adolfo de Gouveia, Delley, Marcos Pereira, Duda, Osmar Alonso, Marisvaldo Souza, JOB Transportes (Tarcisio) e Adelvan Barbosa
Seguranças: Alex Sandro Tomaz Afonso, João Batista dos santos silva e Eneias Leite de Almeida
Bombeiros: Alexandra Silva Batista, José Carlos de Camargo, Renata ferraz das Chagas e Ana Carolina Guimarães
Set Sustentável: Piu
PRODUTORA DE SOM: SATELITE AUDIO
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Naren Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Aloizio Lows
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero e Andre Giannini
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
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