Peças de carros que já passaram pelas pistas da Fórmula 1 agora fazem parte de uma coleção de moda. A iniciativa é do Santander, patrocinador global da categoria, em parceria com a marca brasileira Working Title. Batizada de Fragmentos, a linha tem conceito criativo desenvolvido pela Droga5 e propõe transformar elementos do automobilismo em itens que podem ser usados pelos fãs.
O destaque é a Jaqueta Fragmentos, que incorpora pedaços reais de sidepods, componentes laterais da carroceria de veículos que já competiram na Fórmula 1. A criação parte da ideia de que objetos associados às corridas carregam histórias e significados que ultrapassam sua função original.
Com vendas previstas a partir de 3 de novembro, pelo site da Working Title, a coleção reúne cinco peças. Além da jaqueta que dá nome ao projeto, estão a Jaqueta S, com desenho inspirado nas curvas dos circuitos e na inicial do Santander, uma camisa polo que remete aos uniformes das equipes, um lenço associado às torcidas e um boné.
Droga5 leva referências das pistas para o universo da moda
Responsável pela estratégia e pelo conceito, a Droga5 trabalhou a relação afetiva dos torcedores com elementos que fizeram parte da história do esporte. A Working Title, por sua vez, desenvolveu as peças a partir dessa proposta, incorporando referências visuais e materiais ligados ao automobilismo.
“Construímos o conceito a partir do valor que os fãs atribuem ao que carrega a história da Fórmula 1. Para quem acompanha o esporte, uma peça de um carro não é apenas um componente técnico: ela esteve nas pistas e fez parte de um momento que ficou na memória”, comenta Marcelo Diniz, diretor de criação da Droga5 São Paulo. “Com Fragmentos, o que um dia fez parte da estrutura mecânica ganha um novo lugar e uma nova função: passa a integrar uma criação de moda e a vestir o próprio fã”, complementa Lucas Antunes, também diretor de criação da Droga5 São Paulo.
A cantora Nicole Scherzinger também participa da iniciativa e vestiu a Jaqueta S ao desembarcar no Brasil, ampliando a visibilidade do lançamento.
Santander amplia ações ligadas à Fórmula 1 no Brasil
A coleção integra uma nova etapa das iniciativas do banco relacionadas ao patrocínio da categoria. Durante o período do Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos, a estratégia contempla ações voltadas à cultura, ao estilo de vida e às comunidades que acompanham o automobilismo.
“A Fórmula 1 é muito maior do que o momento da corrida. Existe um universo formado por histórias, referências, curiosidades, personagens e memórias que ajudam a construir a paixão dos fãs. Nossa estratégia parte justamente desse entendimento. Com Fragmentos e outras iniciativas que fazem parte da nossa plataforma global, queremos aproximar o público brasileiro dos diferentes mundos que cercam o automobilismo e reforçar o papel do Santander como o patrocinador oficial da Fórmula 1 no Brasil”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.
Crédito das fotos da campanha: Ernesto Andrade
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