A Nissan iniciou uma nova campanha multiplataforma e robusta para o lançamento do novo Nissan Kicks, um SUV completamente disruptivo que carrega o DNA da marca em sua forma mais ousada até hoje. Maior, mais potente e equipado com motor turbo de última geração, o modelo simboliza a coragem de desafiar padrões e inaugurar uma nova era.
Produzido no Complexo Industrial de Resende, no estado do Rio de Janeiro, o modelo reforça o compromisso da marca com o mercado nacional e com os consumidores brasileiros. E para dar vida a um lançamento dessa magnitude, a Nissan apresenta uma campanha ousada, integrada e multiplataforma, desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA. Sob o conceito “Attitude to Disrupt”, a comunicação celebra a herança japonesa da Nissan e sua capacidade de criar o futuro a partir da tradição.
“O novo Nissan Kicks está totalmente reimaginado, carregando consigo a disrupção da marca. E para conseguir comunicar todos os diferenciais que o produto tem para oferecer para o consumidor de SUV, que é um dos mais versáteis do mercado, foi necessário exaltar todo o design, exclusividade e tecnologia envolvida, além de ter uma estratégia de comunicação multiplataformas e personalizada para os mais diversos perfis desta audiência”, comenta Fábio Cotrim, Gerente de Comunicação e Marketing da Nissan do Brasil. Inspirado no Hi-Matsuri, o milenar festival do fogo japonês associado à purificação e renovação, o filme da campanha traz o fogo como símbolo de renovação e transformação, a mesma energia que impulsiona a nova geração do Kicks.
Antes da revelação oficial do carro, a Nissan iniciou o aquecimento da campanha com uma série de conteúdos estrelados por John Sahs, Designer-Chefe do Nissan Design América Latina. Em pílulas de vídeo, Sahs apresentou aos poucos os diferenciais do novo Kicks, revelando detalhes de design, tecnologia e performance que fazem do modelo um dos mais aguardados do ano. No começo de julho, a montadora organizou o Kicks Day, data que marcou o início oficial das vendas do modelo em todas as mais de 200 concessionárias da marca, suportado por diversas ações de mídia e experiências, com cobertura da imprensa, influenciadores e entusiastas da marca. A partir de agora, o consumidor é convidado a experimentar o novo Kicks, com test drives disponíveis nas concessionárias de todo o país.
E para comunicar, uma campanha 360º à altura do seu maior lançamento. Ela contempla filme com veiculação nacional no digital e na TV, mídia OOH e DOOH, conteúdo nas redes sociais e parceria com influenciadores. O lançamento ainda conta com ativações de experiência, como a “Banca do Novo”, um ponto de encontro entre inovação e cultura urbana e desafios interativos para gerar buzz orgânico e engajamento nas redes. “Foi um desafio criativo empolgante criar uma campanha 360° que traduzisse o novo momento da Nissan e do novo Kicks, que chega carregado de coragem e nos provocando à disrupção. É a tempestade perfeita, criativamente falando, e o resultado é uma comunicação ousada com potência estética e cultural, e que representa o mindset da Nissan: desafiar o óbvio e propor o novo com coragem. Cada peça foi pensada para refletir essa atitude”, comenta Fernando Lyra, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
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