Que Neosaldina é especialista em dores de cabeça todo mundo já sabe, até a concorrência chama a Neosa quando a dor aparece, e tem gente que quer pegar uma caroninha no sucesso da marca e acaba sendo surpreendida com o poder da Neosa. Por isso, em resposta a uma provocação da concorrência, a marca lança a campanha Dor de cabeça na concorrência. A ação, dividida em duas fases por meio de vídeos bem-humorados, e com criação da Artplan, reforça que Neosa pode causar verdadeiros incômodos na concorrência e apresenta um produto fake para o combate das dores de cotovelo.
O primeiro vídeo tem como mote os clássicos disclaimers de filmes de remédio, apenas com letreiro e a mesma voz já conhecidos. A narrativa se introduz sugerindo um tom de seriedade, assim como ocorre nos comerciais de advertência do Ministério da Saúde, explicando que Neosaldina pode causar dor de cabeça na concorrência, mas, logo em seguida, segue para tom de humor, que, para evitar essa inveja, melhor chamar a Neosa. Para finalizar, o vídeo traz o spoiler de um tratamento a ser lançado para combater a “invejinha” dos concorrentes.
Já o segundo filme apresenta o lançamento de Neosa Cotovelol, qualidade Neosaldina para dores de cotovelo. Por meio de sátira, o vídeo ressalta que o produto fake promove o alívio rápido das dores de cotovelo da concorrência, já que age diretamente nos piores casos de inveja. O vídeo será divulgado no Instagram da marca, que conclui a ativação por meio de um post estático, ainda em tom divertido, com os dizeres “Brincadeiras à parte, você sabe que a especialista em dor de cabeça é a Neosa”.
“O público adora ver marcas se enfrentando nas redes sociais e isso sempre gera muito engajamento. Quando uma marca resolve citar a outra, inevitavelmente irá levantar a bola para seu concorrente e nós não iríamos perder a chance de responder a essa provocação. Nossa campanha, de forma muito divertida, expõe o óbvio: quando o produto é muito bom, como a Neosa, obviamente incomoda demais a concorrência”, comenta Eder Redder, diretor Nacional de Conteúdo da Artplan.
Ficha Técnica:
Marca: Hyper
Produto: Neosaldina
Agência: Artplan
Título: Dor de cabeça na concorrência
Direção Executiva de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Direção de Conteúdo: Mayara Sauer
Direção de Criação: André Batista, Bruno Kunikata e Karoline Kanin
Criação: Gustavo Guives e Thomas Davini
Direção-geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Direção de Atendimento: Evelyn Silvestre
Atendimento: Vitória Borges, Alyson Silva e Maria Anthonia Mello
Head Creative Data: Eduardo Sumi
Creative Data: Victor Lebro e Lucas Seiti
Gerente de Projetos: Felipe Tesser
Gerente de Produção: Bruno Werner
Produção: Camila Mancuzzo, Pierre Queiroz, Vito Junior e Elton Barbosa
RTVC: Felipe Cunha, Debora Prado e Simone Mena
Produtora de imagem: I Produce
Produtora de áudio: Moringa audio
Aprovação cliente: Hypera Pharma
Território: Brasil
Diretora de Consumer Marketing e Comunicação: Carla Dias
Head de Criação: Daniele Rodrigues e Bruno Garcia
Gestão e Operação: Debora Malandrin
Conteúdo: Gustavo Komatsu
Mídia: Carla Caramente, Natalia Motta, Letivia Vono, Bianca Autieri
Marketing: Flavia Marinheiro, Giovanna Monaldary, Henio Boullon
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