A Lily, marca de perfumaria do Boticário conhecida por suas fragrâncias com assinatura floral inspirada nos lírios, acaba de receber mais uma versão em seu portfólio: Lily Lumière, criada a partir da união dos lírios com a flor de laranjeira, em um sofisticado processo artesanal. O resultado é um produto muito feminino, envolvente e marcante, de caráter único.
A fragrância, pensada para iluminar a melhor versão das mulheres, que são protagonistas de suas vidas e escolhas, com lutas diárias, conquistas e fragilidades, combina intensidade e suavidade. Lily Lumière se inspirou em mulheres que acreditam estar em suas melhores versões por suas vivências, experiências e autoconhecimento. “Sabemos que estar na melhor fase e se sentir confiante não significa ter uma vida perfeita e sem problemas. Ao contrário, os desafios seguem existindo, mas a maturidade traz tranquilidade para lidar com todos eles e ajuda a ter clareza sobre o que gostamos e merecemos. Lily entende que a mulher madura está no auge da sua relação consigo mesma, é protagonista da sua vida e se aprofunda cada vez mais em seus interesses”, conta Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário.
A marca acredita que, com a maturidade, não há nada mais forte para uma mulher do que se juntar a outras em uma corrente de apoio, admiração e identificação. Pensando nisso, o Boticário desenvolveu a campanha de lançamento da nova fragrância com objetivo de dar luz e protagonismo a elas, trazendo poder, confiança e elegância para que iluminem a melhor versão delas, a partir da hashtag #IlumineComLily. A estratégia de comunicação inclui a contratação de um squad composto por mulheres inspiradoras que atuam em diferentes áreas, como comunicação, esporte, influência digital e culinária. Em suas redes sociais, elas deram início a uma corrente iluminando umas às outras a partir do respeito e da admiração.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha traz ainda um filme com o objetivo de mostrar como o processo de construção de uma fragrância se assemelha ao processo de transformação que uma mulher precisa passar até chegar ao protagonismo. “Assim como a mulher Lily, Renata é plural e naturalmente luta pela sua presença em um espaço até então 100% masculino, onde conquistou o respeito dos homens, de outras mulheres e da mídia, um grande exemplo para as consumidoras e admiradoras da marca. Acreditamos que as mulheres devem ser donas de suas próprias escolhas e se tornarem marcantes pela sua essência, assim como Lily Lumière”, comenta Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário.
O filme, produzido por Camila Faus, da produtora NUV&M, traz o processo de enfleurage, método de extração lenta da essência de flores, que é a base do perfume. Em harmonia com a ideia da concepção criativa da fragrância, a narrativa traz a voz de Silveira, que possui uma história de transformação em que encontra sua melhor versão, igual à revelação da linha Lily Lumière.
“É uma campanha que nos leva para um debate social, em que a voz, a essência da mulher, passará a dominar novos espaços dentro da nossa sociedade. O filme reforça o protagonismo e a autonomia feminina, independentemente do ambiente. As experiências anteriores da mulher não são anuladas. Ao contrário: elas fazem parte do processo e ajudam na construção da melhor versão dela, do que ela é hoje.”, comenta Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO.
Ficha Técnica:
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Processo
Produto: Lily Lumière
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretora de Criação: Antonia Zobaran
Criação: Jose Scorzelli e Gabriella Pimentel
RTV:Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Tatiana Angelim
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Costa, Nataly Barros e Pedro iranda
Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Giovana Damião e Ariane Carmo
Mídia: Rafaela Melo de Oliveira Alves, Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Sharon Valle, Mayara Godoi e Patrick Oliveira
Art buyer: Tereza Setti
Fotógrafo modelo: Nicole Heiniger
Produtor executivo: Soraya Amaral / SD mgmt
Stylist: Zé Du
Make/hair: Helder Rodrigues
Pack: Estúdio Boreal
IMAGEM:
Produtora: Nuv&m
Diretora: Camila Faus
Produtor Executivo: Renata Correa
Atendimento: Gabriela Fittipaldi
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Diretor de Fotografia: Milena Seta
Diretor de Arte: Dupla
Assistente de Direção: Giulia Goes
Diretor de Produção: Pedro Olaya
Efeitos: Miranda Gibin
Coordenação de Pós-produção: Ale Campos
Atendimento Pós-Produção: Marcelo
Finalizador: Sueli Feltre
Montador: Sergio Diniz
Cor: Xis
Finalizadora: Liquor Post
AUDIO:
Produtora de som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi
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