A Neosaldina aposta no chamado Marketing de Nostalgia, que tem como principal objetivo fortalecer a confiança na marca, trazendo o consumidor para mais perto e proporcionando emoções positivas. A campanha é assinada pela agência in house da Hypera Pharma, tendo como ponto central a personificação de Neosa, como é carinhosamente chamada pelo seu público. Ela interage diretamente com as pessoas e, consequentemente, fortalece a conexão emocional da marca com os consumidores.
Durante as interações, Neosa entra em um período nostálgico, relembrando os muitos momentos em que esteve presente na vida das pessoas: aliviando dores e contando histórias que ficaram na memória. Por exemplo, Neosa compartilhará nas redes sociais o que mais sente falta dos anos 2000: o seu perfil no Orkut, a chegada na Corrida de São Silvestre em 15 minutos, entre outras experiências interessantes e divertidas.
“Queremos expandir a presença digital de Neosaldina, conectando-a de forma autêntica com o público e destacando a rapidez do medicamento por meio de conteúdos envolventes. Essa personificação potencializa a comunicação, deixando a marca mais próxima e bem-humorada, algo que já estamos construindo, especialmente no TikTok – onde conteúdos com esse tom têm gerado alta identificação e viralização”, afirma Vivian Angiolucci, Diretora Executiva de unidade de negócio Consumer Health da Hypera Pharma.
A nova estratégia digital da master brand Neosaldina aposta em uma comunicação divertida, interativa e alinhada à linguagem nativa das redes sociais. Com presença constante em memes e conteúdos virais, cada publicação alcança, em média, cerca de 21 milhões de visualizações no TikTok, posicionando Neosaldina no segundo lugar entre as 10 marcas com maior número de visualizações na rede social em 2025, e ajudando a dar vida a um comprimido. Os dados são da Zeeng, plataforma de Big Data Analytics, que analisou o desempenho de 21.740 marcas ativas no TikTok entre 1º de abril e 7 de maio de 2025, identificando aquelas com maior média de visualizações por postagem.
Além do TikTok, a marca mantém forte atuação no YouTube, Google e plataformas da Meta, sempre adaptando sua comunicação ao estilo de cada canal e ampliando o engajamento com o público. “Temos observado um movimento espontâneo de criadores de conteúdo, especialmente nas áreas de marketing e publicidade, que vêm elogiando a forma diferenciada como apresentamos os benefícios do produto, fugindo do padrão tradicional da indústria farmacêutica”, finaliza Angiolucci.
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