A Harald estreia sua nova campanha, assinada pela agência Babel-Azza, para divulgar a “Promoção Rendeu é TOP”. A ação tem como grande destaque a participação da influenciadora Tábata Romero, ao lado de três confeiteiras da comunidade Haraldetes, formada por centenas de mulheres que empreendem com confeitaria e são fãs da marca.
É a primeira vez que integrantes da comunidade participam ativamente de um filme da Harald, reforçando o posicionamento da empresa como parceira de quem vive da confeitaria. A peça publicitária tem 30 segundos e será veiculada nas plataformas Meta, TikTok, YouTube, PicPay e Google, além de mídia programática, com reforço de influenciadores do universo da confeitaria de todo o Brasil. “Por trás de cada doce tem uma história de coragem, de quem decidiu transformar talento em renda e sonho em negócio. Ao trazer confeiteiras reais para a campanha, mostramos que são essas mulheres que fazem a confeitaria acontecer no Brasil. Mais do que vender produtos, nosso papel é estar ao lado de quem vive da confeitaria e acredita no poder que ela tem de transformar vidas”, afirma Jonatas Fróes, gerente de comunicação da Harald.
O filme tem forte apelo visual e usa elementos gráficos inspirados no universo digital para reforçar tanto a mecânica quanto a facilidade de participar da promoção. Os emojis aparecem como representações dos prêmios — como carro, dinheiro e reforma — e estão diretamente associados à praticidade de participar, já que basta cadastrar no site pelo celular. Além disso, ajudam a construir uma linguagem moderna, bem-humorada e próxima das audiências mais jovens, elevando o tom descontraído da campanha. As cores vibrantes também são protagonistas na identidade visual, reforçando a conexão com os próprios produtos da linha TOP. O filme traz o laranja, que é a cor principal da marca, e aposta em verde, roxo e amarelo, representando os produtos aceleradores da promoção — TOP Pistache, TOP Avelã e TOP Caramelo — que garantem chance em dobro para quem participar.
Tábata Romero, que já participou de outras ações da Harald, volta como garota propaganda com uma linguagem descontraída e acessível, reforçando a mensagem de que qualquer pessoa pode começar a empreender com confeitaria, mesmo sem experiência anterior. “A linha TOP é pensada para facilitar a rotina de quem produz para vender. A campanha deixa isso claro com uma comunicação direta, visualmente atrativa e com apelo emocional verdadeiro”, destaca Fróes. Com a campanha, a Harald reforça seu papel de apoio à geração de renda por meio da confeitaria e se aproxima ainda mais da sua comunidade de consumidores. A “Promoção Rendeu é TOP” já está no ar e é válida em todo o Brasil.
Ficha Técnica:
Campanha: Promoção Rendeu é TOP
Agência: Babel-Azza
- CCO: Danilo Moraes
- Direção de Planejamento/Conteúdo: Heloisa Queruz
- Planejamento: Suelen Felix
- Conteúdo: Leonando Carvalho, Mayara Cruz e Anna Sordilli
- Direção de Criação: Doda Ferrari
- Criação: César Agusto, Joanna Santana, Paulo Marcussi, Leonardo Fontoura e Gabriella Felino
- Produção RTV: Flavia Dias, Carolina Araujo, Ellody Almeida
- Head de Negócios: Giovanna Tucci
- Negócios: Daniele Garcia, Gabriela Vizioli e Gabrielle Oliveira
- Direção de Mídia: Alessandra Orrico
- Mídia: Maria Melo, Nathalia Almeida e Artur Gnann
- Operações: Ingrid Constantino, Adriana Camelo e Ligia Mota
PRODUTORA
- Produtora: Brigitte Filmes
- Direção: Manu Berlanga
- Diretor Executivo: Claudio Cinelli
- Produtor Executivo: Filipe Atihe
- Diretora de Atendimento: Juliana Arantes
- Atendimento: Paloma Barboza
- Coordenadora de Produção: Adressa Myiasato
- Assistente de Coordenação: Beatriz Seligmann
- Assistente de direção: Julia Garcia
- Diretor de Fotografia: Vitor D’Angelo
- Fotógrafo Still: Arthur Maringoni
- Assistência Criativa: Rafaela Franco
- Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
- Produtora: Cintia Vitty
- Diretora de Arte: Camile Comandini
- Figurinista: Silvana Moura
- Make&Hair: Gisele Braga
- Produtora de Culinária: Melissa Toffani Magalhães
- Chefe de Elétrica: Paulo Cesar Jaime
- Chefe de Maquinária: Rodrigo Molica Severo
- Montagem: Gabriel Cesar
- Finalizador: André Parizi
- Pós-Produtora: HUB VFX
- Supervisor de VFX: Daniel Manguinha
- Diretor de Pós-produção: Matheus Akkari
- Atendimento: Aline Rota
- Motion: Equipe HUB VFX
- Produtora de som: Boogieman
- Produtor/Maestro: Dimi Kireeff
- Atendimento: Elisangela Queiroz/Dani Celer
Aprovadores Harald:
- Gerente de comunicação: Jonatas Fróes
- Analista de comunicação: Juliana Duarte
- Estagiária: Beatriz Oliveira
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