A Avenida Paulista vai ganhar um novo endereço dedicado à experimentação cultural e a Motorola quer fazer parte dessa programação. A marca será patrocinadora máster do Nubank Arte Lab, projeto que ocupará 12 mil m³ do Conjunto Nacional, em São Paulo, reunindo arte, tecnologia e diferentes áreas da economia criativa.
Idealizado pela Aventura em parceria com a DeepLab, o espaço foi desenhado para receber exposições, projetos imersivos e experiências que usem recursos tecnológicos como parte da criação e da interação com os visitantes. A intenção é manter uma agenda permanente e abrir espaço para trabalhos multidisciplinares, aproximando campos que nem sempre circularam pelos mesmos ambientes.
O endereço servirá ainda como um território para apresentar os smartphones premium da fabricante fora do ambiente tradicional de lançamento ou demonstração de produtos. Fotografia, inteligência artificial e design estão entre os recursos que poderão aparecer associados às experiências realizadas no Arte Lab.
A estratégia acompanha o movimento da Motorola de se apresentar como uma marca de “Lifestyle Tech” e ocupar espaços ligados a comportamento e cultura. A ideia é fazer com que a tecnologia apareça menos como protagonista isolada e mais como ferramenta para criar, registrar e compartilhar experiências.
“Esse projeto representa uma oportunidade única de mostrar como a tecnologia pode ampliar experiências culturais e criativas. Esse patrocínio reforça a evolução da Motorola como uma marca Lifestyle Tech, que busca estar presente em ambientes onde inovação, design e expressão caminham juntos. Mais do que apoiar um espaço dedicado à arte e à tecnologia, queremos criar conexões genuínas com o público, apresentando nossos produtos em um contexto inspirador e demonstrando como eles podem potencializar a criatividade e transformar a forma como as pessoas registram, compartilham e vivem suas experiências”, afirma Stella Colucci, diretora de Marketing da Motorola Brasil.
Um novo endereço para experimentar cultura
O Nubank Arte Lab chega com uma proposta que vai além de funcionar como espaço expositivo. O projeto quer testar formatos de criação e interação apoiados pela tecnologia, reunindo diferentes disciplinas em torno de exposições, ativações e projetos desenvolvidos para o local.
“Estamos apresentando um conceito inédito no mundo, que une tecnologia e inovação para impulsionar diferentes frentes da economia criativa. O Nubank Arte Lab será um espaço de experimentação e cocriação, com uma agenda voltada à ampliação do acesso à cultura e ao desenvolvimento de novas experiências e formas de conexão com diferentes públicos. A aproximação entre cultura e tecnologia, antes vistas como universos distintos, hoje é fundamental para ampliar o acesso ao conhecimento, estimular novos formatos de expressão e tornar as experiências culturais mais relevantes e acessíveis.”, destaca Luiz Calainho, sócio da Aventura.
O projeto chega com a ambição de transformar o endereço em uma referência internacional para iniciativas que aproximem cultura e inovação. Para a Motorola, estar nesse ambiente significa acrescentar mais um território à estratégia que já passa por moda, design, entretenimento e esporte.
Mais do que simplesmente colocar o logotipo em um novo espaço cultural, a marca tenta fazer do patrocínio um ponto de contato com consumidores. A diferença está justamente aí: em vez de falar apenas sobre o que a tecnologia é capaz de fazer, a Motorola quer criar situações para que o público experimente essas possibilidades.
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