Quem passar pela Avenida Paulista nesta semana poderá trocar alguns minutos da rotina por uma tentativa em uma máquina de garra e sair de lá com chás ou uma pelúcia colecionável. A experiência faz parte da comemoração dos 125 anos da Leão, que ocupou um abrigo de ônibus da Eletromidia com uma instalação criada especialmente para a data.
Montada na altura do número 900 da avenida, próximo à Alameda Campinas, a intervenção fica disponível entre 4 e 10 de agosto. O ponto ganhou cenografia inspirada no universo da marca e revestimento de pelúcia, além da máquina que distribui brindes diariamente.
A participação é gratuita. Das 12h às 18h30, o público pode escanear o QR Code instalado na máquina, preencher um cadastro e liberar uma jogada. A partir daí, são 15 segundos para comandar a garra e tentar fisgar um dos prêmios.
Entre os itens disponíveis estão caixas com diferentes chás da linha Leão e seis versões colecionáveis de pelúcia do mascote da marca, desenvolvidas especialmente para a campanha de aniversário. Quem não conseguir capturar um prêmio pode voltar nos dias seguintes: cada pessoa tem direito a uma tentativa por dia durante o período da ação.
“A Avenida Paulista é um dos espaços urbanos mais emblemáticos do país e palco para marcas construírem conexões reais com o público. Ao transformar um um abrigo de ônibus em uma experiência gamificada, mostramos como o OOH evoluiu para criar momentos de engajamento e experimentação. Combinamos arquitetura sensorial, tecnologia e criatividade para oferecer uma pausa na rotina da cidade e demonstrar o potencial do mobiliário urbano como uma plataforma de projetos especiais de alto impacto”, afirma Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.
Para a Leão, a iniciativa também funciona como uma forma de aproximar a história centenária da marca de formatos de interação mais ligados ao cotidiano urbano. “Celebrar 125 anos é também olhar para o futuro e encontrar novas formas de estar perto das pessoas. Com essa ativação, queremos levar o universo da Leão para a rotina de quem passa pela Avenida Paulista de uma maneira leve, divertida e surpreendente. A experiência traduz a nossa essência de criar momentos de conexão e reforça a importância de inovar para construir relações cada vez mais próximas com os consumidores”, afirma Gabriel Santos, líder de Marketing da Leão.
A ação foi desenvolvida em parceria com a Eletromidia e combina cenografia, tecnologia e dinâmica de jogo para transformar o abrigo em um ponto de interação com a marca durante os sete dias de campanha.
Serviço
Ativação Leão – 125 anos
Quando: 4 a 10 de agosto de 2026
Horário: das 12h às 18h30
Onde: abrigo de ônibus Eletromidia – Avenida Paulista, 900, próximo à Alameda Campinas
Como participar: leitura de QR Code, cadastro e 15 segundos para comandar a máquina de garra
Quanto: gratuito, com uma tentativa por pessoa a cada dia
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