A AlmapBBDO criou uma unidade específica para concentrar seus projetos de mídia exterior. Batizada de Vista, a estrutura passa a reunir trabalhos de Out of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH), integrando planejamento de mídia, criação e tecnologia desde as etapas iniciais das campanhas.
A iniciativa formaliza uma área de atuação que já fazia parte das entregas da agência e surge em um momento de expansão do segmento. De acordo com dados da Global Growth Insights, o mercado global de OOH movimentou aproximadamente US$ 46 bilhões em 2025. A projeção é de que o volume ultrapasse US$ 77 bilhões até 2035, com crescimento médio anual superior a 5%.
Na AlmapBBDO, os negócios da Vista ficam sob o escopo de Rafaela Alves, COO da agência, que também responde pelas áreas de Operações, Mídia, Retail e Martech.
“O diferencial do nosso olhar para o Out of Home está na construção de narrativas específicas. Quando combinamos conhecimento de mídia, criatividade e tecnologia, o OOH deixa de ser apenas um formato e passa a ser uma plataforma para ideias que surpreendem, interagem e geram conexão real com as pessoas”, afirma a COO.
Bia Carmel assume liderança da Vista
A operação será comandada por Bia Carmel, que assume como Head de OOH da AlmapBBDO. A executiva trabalha há mais de 18 anos com planejamento de mídia e tem experiência concentrada em mídia exterior, incluindo projetos realizados em diferentes regiões do Brasil.
Bia também integrou a primeira turma de especialização em OOH no país. Antes da AlmapBBDO, foi Diretora de Contas na Altermark, onde esteve à frente do planejamento e da execução das campanhas de OOH do Bradesco.
Ao longo da carreira, passou ainda pela Score Group Brasil, como Diretora de Planejamento; Tag Produções, como Head de Criação; e BWater, como Head de Planejamento. Seu currículo inclui também trabalhos na Promovisão, DZ Eventos, Cherry Plus, consultorias especializadas e na área comercial do programa The Late Show.
Na Vista, a intenção é inserir a discussão sobre mídia exterior no processo criativo desde o começo, considerando as características dos espaços urbanos, os formatos disponíveis e as possibilidades de interação com o público.
“O nosso papel é olhar para o Out of Home de forma estratégica desde o início do processo criativo. Mais do que ocupar espaços, buscamos desenvolver experiências que façam sentido para as pessoas no contexto da cidade, com ideias que já nascem pensadas para esse ambiente e exploram todo o potencial do meio para gerar relevância, impacto e conexão entre marcas e consumidores. O OOH, antes de tudo, é sobre sensibilidade”, destaca Bia.
Amazon Lens no Mineirão é exemplo da abordagem
Entre os trabalhos recentes que ajudam a mostrar a direção da nova unidade está o Cupom Cam, projeto criado para a Amazon durante uma partida realizada no Mineirão.
A ação utilizou o Amazon Lens para identificar, em tempo real, peças usadas pelos torcedores presentes no estádio. Os produtos encontrados por meio da ferramenta de busca visual eram transformados em ofertas e apresentados no telão durante o jogo.
Na prática, o público nas arquibancadas também passou a funcionar como referência para a descoberta de produtos, conectando a experiência presencial no estádio às possibilidades de compra da plataforma.
Com a Vista, a AlmapBBDO pretende concentrar esse tipo de desenvolvimento em uma estrutura dedicada ao OOH, trabalhando desde formatos tradicionais de mídia exterior até projetos que incorporem recursos digitais, interação e tecnologia.
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