O Mercado Pago quer reforçar definitivamente seus laços de irmandade junto ao maior e-commerce da América Latina. E, para isso, nesta Black Friday, as campanhas de ambas as marcas se encontram para mostrar aos usuários as vantagens do seu ecossistema na televisão aberta.
A campanha, criada pela agência JONES e desenvolvida em duas fases, ambas protagonizadas pelos irmãos Alexandre e Fernando Pires, mostrará como funciona a construção de uma parceria de sucesso entre irmãos. Com mais de 10 filmes entre on e offline e peças digitais, o público será impactado com cupons de desconto entre R$ 35 e R$ 70 para quem comprar e pagar no marketplace utilizando o banco digital pela primeira vez ou para quem já é cliente do Mercado Pago com crédito pré-aprovado, solicitar o cartão de crédito pela primeira vez e pagar as compras no Mercado Livre com o seu novo cartão.
“A sinergia das marcas foi traduzida não só na escolha dos irmãos, mas também em elementos associados à campanha do marketplace para a data, como o aperto de mãos, o cenário e as falas direcionadas para o período que mais movimenta o varejo e que automaticamente geram conexão com o Mercado Livre”, diz Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago na América Larina. “Apostamos nos diferenciais do nosso ecossistema e estamos prevendo a maior Black Friday da história do Mercado Pago. Com isso, aumentamos em 5 vezes o nosso investimento em marketing para a data este ano.
A criação da campanha foi pensada através de elementos que dão uma sensação de continuidade da campanha “Tá na Mão” do Mercado Livre, criada pela GUT – passando pela sonoplastia, cenografia e até por gestos, como o aperto de mãos, que são replicados para enfatizar a sinergia entre as marcas. “A conexão entre as marcas Mercado Livre e Mercado Pago é uma união poderosa que fortalece a presença e o impacto de ambas no mercado brasileiro. E a parceria com meu irmão é uma linda história e exemplifica bem essa associação entre as marcas. Fechar essa parceria de longo prazo com o Mercado Pago é algo incrível para nós, pois mostra a nossa seriedade como pessoas e artistas também”, conta Alexandre Pires, um dos cantores mais populares e influentes do Brasil.
“É uma união e conexão com a nossa imagem muito prazerosa. Vejo com bons olhos essa parceria. Foi maravilhoso. Essa é uma grande demonstração de respeito e credibilidade da empresa para comigo e meu irmão”, completa Fernando Pires, também músico e um dos fundadores do grupo Só Pra Contrariar junto a Alexandre – curiosamente, Fernando e Alexandre nasceram no mesmo dia e mês (8 de janeiro), embora em anos diferentes, o que chancela a forte conexão entre ambos.
“Nenhum banco digital tem um irmão assim. É o que queremos mostrar na campanha, que ainda apresenta os muitos benefícios em comprar no Mercado Livre com o Mercado Pago na Black Friday. Buscamos elementos visuais que reforçam essa questão fraternal entre as marcas e reforçamos a união de dois irmãos icônicos, que são por si só parte da história da música brasileira e também a representação perfeita de como a irmandade muitas vezes contribui para o crescimento”, afirma Gabriel Bona, diretor executivo de criação da JONES nesta ação. A produtora dos filmes é a Café Royal, com direção de cena da dupla Walk In Brothers, formada por Filippo e Stefano Capizzi Lapietra.
Ficha Técnica:
Título: Black Friday do Mercado Pago
Cliente: Mercado Pago
Produto: Banco Digital
Agência: JONES
CCO: Carol Rosa
Direção Executiva de Criação: Gabriel Bona
Criação: Carol Rosa, Gabriel Bona, Bernard Busch, Tinay Mondini, Flavia Soares e Daniela Beneti.
Atendimento: Beatriz Patara, Luiz Gustavo Zaize, Anna Carolina Azevedo e Fernanda Brandi.
Aprovação cliente: Felipe Castanho, Luisa Carvalho Riberti, Mariana Mallmann Ferrari e Isabella Souza
Estratégia: Beatriz Sano
Conteúdo e Influência: Ana Júlia Resende Nogueira, Flávio Rossi e Leandro Portilho Souza Borges
Direção de Produção: Raphaela Rodrigues
Produção: Gabriela Seabra
Produtora: Royal Café
Direção de Cena: Walk In Brothers
Fotografia: Hanna Vadasz
Leia mais notícias:
