MarcasPeloMundo_branco

Mercado Pago e Mercado Livre unem as marcas na Black Friday em ação inédita

O Mercado Pago quer reforçar definitivamente seus laços de irmandade junto ao maior e-commerce da América Latina.

O Mercado Pago quer reforçar definitivamente seus laços de irmandade junto ao maior e-commerce da América Latina. E, para isso, nesta Black Friday, as campanhas de ambas as marcas se encontram para mostrar aos usuários as vantagens do seu ecossistema na televisão aberta.

A campanha, criada pela agência JONES e desenvolvida em duas fases, ambas protagonizadas pelos irmãos Alexandre e Fernando Pires, mostrará como funciona a construção de uma parceria de sucesso entre irmãos. Com mais de 10 filmes entre on e offline e peças digitais, o público será impactado com cupons de desconto entre R$ 35 e R$ 70 para quem comprar e pagar no marketplace utilizando o banco digital pela primeira vez ou para quem já é cliente do Mercado Pago com crédito pré-aprovado, solicitar o cartão de crédito pela primeira vez e pagar as compras no Mercado Livre com o seu novo cartão.

“A sinergia das marcas foi traduzida não só na escolha dos irmãos, mas também em elementos associados à campanha do marketplace para a data, como o aperto de mãos, o cenário e as falas direcionadas para o período que mais movimenta o varejo e que automaticamente geram conexão com o Mercado Livre”, diz Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago na América Larina. “Apostamos nos diferenciais do nosso ecossistema e estamos prevendo a maior Black Friday da história do Mercado Pago. Com isso, aumentamos em 5 vezes o nosso investimento em marketing para a data este ano.

A criação da campanha foi pensada através de elementos que dão uma sensação de continuidade da campanha “Tá na Mão” do Mercado Livre, criada pela GUT – passando pela sonoplastia, cenografia e até por gestos, como o aperto de mãos, que são replicados para enfatizar a sinergia entre as marcas. “A conexão entre as marcas Mercado Livre e Mercado Pago é uma união poderosa que fortalece a presença e o impacto de ambas no mercado brasileiro. E a parceria com meu irmão é uma linda história e exemplifica bem essa associação entre as marcas. Fechar essa parceria de longo prazo com o Mercado Pago é algo incrível para nós, pois mostra a nossa seriedade como pessoas e artistas também”, conta Alexandre Pires, um dos cantores mais populares e influentes do Brasil.

“É uma união e conexão com a nossa imagem muito prazerosa. Vejo com bons olhos essa parceria. Foi maravilhoso. Essa é uma grande demonstração de respeito e credibilidade da empresa para comigo e meu irmão”, completa Fernando Pires, também músico e um dos fundadores do grupo Só Pra Contrariar junto a Alexandre – curiosamente, Fernando e Alexandre nasceram no mesmo dia e mês (8 de janeiro), embora em anos diferentes, o que chancela a forte conexão entre ambos.

“Nenhum banco digital tem um irmão assim. É o que queremos mostrar na campanha, que ainda apresenta os muitos benefícios em comprar no Mercado Livre com o Mercado Pago na Black Friday. Buscamos elementos visuais que reforçam essa questão fraternal entre as marcas e reforçamos a união de dois irmãos icônicos, que são por si só parte da história da música brasileira e também a representação perfeita de como a irmandade muitas vezes contribui para o crescimento”, afirma Gabriel Bona, diretor executivo de criação da JONES nesta ação. A produtora dos filmes é a Café Royal, com direção de cena da dupla Walk In Brothers, formada por Filippo e Stefano Capizzi Lapietra.

Ficha Técnica:

Título: Black Friday do Mercado Pago

Cliente: Mercado Pago

Produto: Banco Digital

Agência: JONES

CCO: Carol Rosa

Direção Executiva de Criação: Gabriel Bona

Criação: Carol Rosa, Gabriel Bona, Bernard Busch, Tinay Mondini, Flavia Soares e Daniela Beneti.

Atendimento: Beatriz Patara, Luiz Gustavo Zaize, Anna Carolina Azevedo e Fernanda Brandi.

Aprovação cliente: Felipe Castanho, Luisa Carvalho Riberti, Mariana Mallmann Ferrari e Isabella Souza

Estratégia: Beatriz Sano

Conteúdo e Influência: Ana Júlia Resende Nogueira, Flávio Rossi e Leandro Portilho Souza Borges

Direção de Produção: Raphaela Rodrigues

Produção: Gabriela Seabra

Produtora: Royal Café

Direção de Cena: Walk In Brothers

Fotografia: Hanna Vadasz

Leia mais notícias:

https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/mercado-pago-faz-releitura-do-funk-hit-eguinha-pocoto-em-campanha-de-point-tap/

https://marcaspelomundo.com.br/