A Copa Energia escolheu João Gomes como embaixador e adotou uma estratégia em duas etapas para revelar a parceria. Antes de associar o cantor à companhia, a música “Som da Energia” chegou ao público como um lançamento do artista, sem identificação da marca.
Na sequência, a Copa Energia revelou sua participação no projeto e passou a utilizar a faixa como elemento central da campanha criada pela Purpple. A iniciativa busca aproximar a companhia do cotidiano dos consumidores por meio da música e ampliar o reconhecimento da marca.
“A Copa Energia tem buscado construir conexões cada vez mais relevantes com seus consumidores. A música é uma linguagem universal, presente no cotidiano das pessoas, e encontramos nela uma oportunidade genuína de fortalecer a relação da marca com os brasileiros de forma próxima, emocional e autêntica. Com João Gomes, conseguimos traduzir essa proposta em um projeto que une identificação cultural, reconhecimento e proximidade com o público”, afirma Roberta Becker, diretora de marketing da Copa Energia.
João Gomes leva “Som da Energia” às ruas de Recife
Como parte da ação, João Gomes percorreu as ruas de Recife cantando sobre um caminhão da companhia. A apresentação marcou o lançamento da música e levou a comunicação para as ruas da capital pernambucana.
A faixa também orienta outros desdobramentos da campanha. Expressões como “gás pra ser feliz”, “gás pra conquistar”, “gás pra crescer”, “gás pra querer mais” e “gás pra chegar lá” serão utilizadas para conectar o conceito a situações cotidianas, conquistas e relações pessoais.
“Quando se tem o maior nome da música brasileira do momento, o óbvio seria criar um jingle. Mas queríamos mais. Criamos uma música que transmite reconhecimento, positividade e energia, feita para durar muito mais do que um período de campanha. Ao lançar a música de forma unbranded, ela ganhou vida própria, repercutindo em rádios, TVs e redes sociais. Mais que um jingle, “O Som da Energia” é um legado para a Copa Energia”, conta Rodrigo Niemeyer, head de criação da Purpple.
Copagaz e Liquigás integram estratégia
A plataforma criativa também será utilizada por Copagaz e Liquigás, com adaptações de acordo com as características e os públicos de cada marca.
No ambiente digital, “Som da Energia” também será utilizada para estimular a participação dos consumidores. Os conteúdos convidam o público a responder à pergunta “Qual é o seu gás?” e compartilhar suas próprias histórias usando as hashtags #SomDaEnergia e #EsseÉOMeuGás.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
