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Mercado Livre transforma manifesto de pessoas trans em coreografia de voguing

O Mercado Livre traz, em sua nova campanha "Passos para Visibilidade", uma mensagem importante transmitida através de uma coreografia.

O Mercado Livre traz, em sua nova campanha “Passos para Visibilidade”, uma mensagem importante para milhares de pessoas, transmitida através de uma coreografia. A ação tem como objetivo ampliar a visibilidade e importância do Dia Nacional da Visibilidade Trans, celebrado em 29 de janeiro. Criada em parceria com a GUT São Paulo, a caampanha foi desenvolvida para abordar cada vez mais o assunto de forma consciente e chamar atenção para as histórias e direitos das pessoas trans, e transformou reivindicações da comunidade trans em passos de dança.

“Passos para Visibilidade” é inspirada em manifesto coletivo, assinado por Luh Maza, primeira roteirista trans e negra do país, com reivindicações colhidas junto à comunidade trans do Mercado Livre, em conversas com o grupo de afinidade e seus colaboradores e colaboradoras trans. Do manifesto, foram escolhidas palavras-símbolos para representar a luta trans e celebrar esta comunidade: liberdade, cidadania, união, coragem e igualdade.

“Estamos falando de visibilidade e o que sinto é que a intenção do Mercado Livre foi justamente emprestar seu poder de visibilidade para a discussão da pauta trans. Foi quando aceitei a proposta de desenvolver essa campanha que tem o olhar trans no DNA desde o início a partir de depoimentos de colaboradores trans do próprio Mercado Livre”, enfatiza Luh Maza, que também ressalta a importância da representatividade da campanha em toda a produção. “Meu maior orgulho foi ter feito o filme com uma equipe transcentrada, ou seja, formada por maioria de pessoas trans. Não só porque festejamos nossas conquistas que pavimentaram este encontro, mas também porque mandamos um recado importante ao mercado audiovisual mostrando que existimos e estamos capacitados para diferentes funções criativas”, completa a roteirista.

Além de impulsionar conversas sobre o tema, a campanha também celebra a arte e cultura da comunidade trans por meio do voguing, estilo de dança que nasceu dentro dos ballrooms, entre os anos 60 e 80, e criado por pessoas trans negras, latinas e periféricas dos Estados Unidos. Para isso, a bailarina Zaila Barbosa, mulher trans e integrante dos coletivos auto-organizados de apoio a pessoas LGBTQIA+ House of Zion e Casa de Candaces, coreografou a performance do filme, buscando inspiração na importância do movimento de expressão de identidade de gênero por meio da arte corporal.

Além do vídeo, para amplificar ainda mais a discussão em torno da data e da cultura, a campanha conta com um desafio no TikTok. Com a hashtag #PassosParaVisibilidade, os usuários poderão reproduzir os passos da dança voguing e compartilhar para mais pessoas. Além disso, a convite do Mercado Livre, os influenciadores Urias, Pepita, Dante Olivier, Bruno de Almeida, Beta Fala e a a coreógrafa Zaila Barbosa também vão participar da campanha, compartilhando seus passos nas redes sociais e, consequentemente, dando voz à discussão e representatividade da data.

“A dança é uma forma democrática e que nos ajuda a levar essa mensagem a um número ainda maior de pessoas, ampliando o conhecimento sobre a luta e conquistas das pessoas trans. Buscamos liderar o progresso na sociedade e, para nós, progresso não é só uma palavra. Progresso é empoderar pessoas”, destaca Thais Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre para América Latina. “Esta é, sem dúvida, uma oportunidade para mostrar o quanto estamos comprometidos com diversidade ao entender que cada letra da sigla LGBTQIA+ tem sua complexidade e importância. Esse é só mais um passo de muitos que precisamos e vamos dar”, completa.

Alinhado ao trabalho de responsabilidade social conduzido pela plataforma na América Latina, os usuários do Mercado Pago vão poder contribuir com doações para instituições que trabalham junto à população LGBTQIA+ por meio do Botão Doar. As beneficiárias são Casa Neon Cunha, de São Bernardo do Campo (SP), Casa Chama, de São Paulo (SP), e Casa Miga, de Manaus (AM). A campanha de doações vai até o dia 15 de fevereiro e, para doar é muito simples, basta acessar o aplicativo do Mercado Pago, clicar no Botão Doar, escolher para qual instituição deseja contribuir e definir a quantia e a forma de pagamento.

“Não basta sermos contra o preconceito e seus impactos, temos que nos mobilizar para mudar essa realidade. O impacto dessas doações chegam a muita gente e de fato mudam trajetórias de vida positivamente. Qualquer movimento nesse sentido importa porque juntando as forças e solidariedade de vários teremos um resultado potente para manter iniciativas como a nossa funcionando“, afirma Symmy Larrat, coordenadora de projetos da Casa Neon Cunha.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Ebazar

Produto: Mercado Livre

Título: Passos Para Visibilidade

Duração: 1×60” ; 1×15”

Território: Nacional

ECD: Bruno Brux e Murilo Melo

Creative Directors: Linus Oura e Tiago Abreu

Creatives: Andressa Cruz, Arthur Melo, Júnior Santos, Thamara Pinheiro

Managing Director : Valéria Barone

Regional Account Director: Natalia Noya

Account Director: Raphaela Guillen

Account Supervisor: Mateus Carvalho

Account Assistant: Larissa Benjamin

Head of Strategy: Amanda Agostini

Strategy Director: Mercedes Barusso

Strategy Manager: Bruno Facundes

Strategist: Bárbara Reis

Social Strategy Director: Douglas Coelho

Social Strategy: Bruce Vital e Paula Baião

Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante

Media Director: Douglas Silveira

Media Manager: Laura Cardeal

Media Coordinator: Caio Melo

Head of Production: Mariane Goebel

Production Manager: Thaís Schroder

Senior Producer: Luciane Nuvolara

Production Assistant: Yris Franco

Produção de Imagem: FAUNA

Direção: Luh Maza

1º Assist Direção: Thais Soares

Executiva: Graziella Nadruz

Assist Prod Executiva: Lunna Tourounoglou

Assistente de Coordenação: Michel Nogueira da Silva

Coord. de Produção: Cláudia Regina de Moraes

Diretor de Produção: Andrea Beni Biancardi

Estagiária: Juliana Alves Noronha

Assistente de Set: Rodrigo Dias, José Aldevam Andrade Ferreira, Luiz Gustao Costa – Pitta, Edson Ricardo Queiroz e Silva, Eduardo Polastro

Produtora de Locação: Fabiana Biagioni, Thaise Hurtado

Direção de Fotografia: Rosa Caldeira

1º Assist. Camêra: Cristiano Machado da Silva,

2º Assist. Camêra: Felipe Santa Ana Sampaio

Logger: Gabriel Freires Pereira Arruda

Video Assist: João Pedro Gibran do Carmo

Monitoração Remota: Matheus Pizani de Souza

Steady Cam: Francisco Faria- (Maoma)

Operador de Drone: Luiz Roberto Pereira Albertin

Fotógrafo Prova de Figurino: Otávio César Tavares de Souza

Diretora de Arte: Nidia Aranha

Assistente de Arte: Douglas Braga Mattos

Produtor de Arte: Victor Esteves Rodrigues

Ajudante de Arte: Lucas Ramos Bergamini

Contraregra: Vinícius damico ribeiro

Coreógrafa: Zaila Aparecida de Souza Barbosa

Figurinista: Vicenta Perrotta

Assistente: Dandara Maria Martins Fonseca

Estilista / projeto de moda convidade: Vista Vaskes, Boutique Casa Chama, Revista Quenda, Atelier TRANSmoras, Use VP, Projeto Ponto Firme, Amapo jeans

Maquiadora: Magô Tonhon

Assist Maquiagem: Maria Agata Ignácio

Produtor de Elenco: Filipe Martiniano Couto

Apoio Elenco: Sarah Alves da Silva

Elenco: Puri Yaguarete Gomes dos Santos, Tanesha jennifer do Nascimento Castro Silva, Aru Braz Macedo de Paula, Diameyka Odara e Taka Kasahara Martins Furtado

Coord. de Pós: Rafael Ramos Malavasi

Finalizador: Raphael Bonato

Editor: Phelipe Caetano

Motion/Comp: Rafael Fernandes

Colorista: Felipe Manoel

Fotógrafo: Pedro Jorge Afrop
Produção de Som: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Rud Lisboa e Tuco Barini

Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti

Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Locucão: Ventura Profana

Aprovação do cliente: Thais Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira e Laura Cremonesi Balzan

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