Uma barata que provoca uma operação de resgate em família, moscas que aparecem sem convite no churrasco e mosquitos capazes de transformar uma noite de sono em um verdadeiro pesadelo. Para muita gente, o terror não precisa de personagens sobrenaturais. É justamente essa ideia que inspira “Baseado em Pragas Reais”, videocast lançado pela SBP, aproveitando o clima de Halloween para explorar situações cotidianas com humor.
Idealizada pela agência SoWhat, a produção reúne seis episódios apresentados pelos criadores João Vítor Mello e Julia Ferrari, conhecidos por seus conteúdos de humor, e Fefe, que atua no #HorrorTok, comunidade digital dedicada a narrativas de terror. As histórias foram enviadas por seguidores convidados a compartilhar experiências inusitadas envolvendo insetos.
A iniciativa faz parte de “SBP Resolve”, plataforma de comunicação lançada em outubro, que tem Giovanna Antonelli como embaixadora. A estratégia busca aproximar a marca do público por meio de conteúdos de entretenimento, incorporando informações sobre prevenção e proteção contra insetos.
“Queremos fortalecer SBP como a primeira escolha quando surge uma necessidade de proteção contra insetos. Temos um portfólio amplo, desenvolvido para responder a diferentes situações, e o videocast nos permite mostrar essa variedade de um jeito próximo do consumidor. Acreditamos que informação e prevenção também podem fazer parte de uma conversa leve e divertida, especialmente quando partimos de experiências que as pessoas reconhecem. Cada história é uma oportunidade de traduzir nossa proposta de forma simples: surgiu um problema com insetos e pragas? SBP resolve”, afirma Letícia Pires, Head de Marketing de SBP.
Humor e participação do público orientam a estratégia digital
A escolha do Halloween permite à SBP explorar o universo do suspense a partir de acontecimentos familiares aos brasileiros. Em vez de recorrer a personagens fictícios, o projeto utiliza relatos compartilhados nas redes sociais, criando identificação com situações que muitas pessoas já enfrentaram.
A combinação de criadores com estilos diferentes também amplia as possibilidades narrativas, aproximando comunidades ligadas ao humor e ao terror. A proposta é aproveitar conversas que já mobilizam essas audiências para inserir a marca de maneira contextualizada.
“O Halloween é uma oportunidade de participar de uma conversa cultural que já mobiliza as comunidades digitais, utilizando o entretenimento e o pavor contra insetos como porta de entrada para apresentar as soluções de SBP. Ao combinar histórias reais, criadores com linguagens complementares e conteúdos pensados para engajar a comunidade de SBP conseguimos transformar situações de identificação em oportunidades de aproximação com o consumidor. Nossa estratégia é fazer com que essa conexão também contribua para fortalecer a lembrança da marca e sua consideração na hora da compra”, comenta Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy.
Os episódios são publicados no Instagram e no TikTok, pelo perfil @sbpprotege, e nos canais dos participantes. A divulgação inclui ainda páginas como Perrengue Chique e Nazaré Amarga.
A ação também tem um desdobramento comercial no iFood, com descontos de até 50% em produtos SBP entre 27 de outubro e 5 de novembro, ou enquanto durarem os estoques.
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