A Mary Kay inicia as comemorações do aniversário de 25 anos no Brasil e 60 no mundo, em uma parceria com a ELLE Brasil durante todo o ano. E o momento escolhido para marcar a união entre as duas empresas será no Seminário Viva Mary Kay, com o uso do avatar e repórter digital da revista, a Ellen.
A marca possui em seu portfólio, atualmente, a base mais vendida no Brasil, a Timewise, segundo dados do Instituto de Pesquisa NielsenIQ. Além disso, a Mary Kay está na 3a posição de marcas de maquiagem, 7a em skin e 13a em fragrâncias, segundo o instituto Euromonitor. A empresa tradicional, conhecida pelo seu modelo de venda diferenciado, utiliza a estratégia de apostar no metaverso. “A inserção na Web 3.0 surge do interesse da Mary Kay em levar cada vez mais tecnologia e inovação, proporcionando o melhor às Consultoras de Beleza Independente e aos consumidores”, explica Rosana Bonazzi, Vice-Presidente da empresa, que além de estar 25 anos no Brasil, está há 60 no mundo. Além de possibilitar uma interação maior com os seguidores nas redes sociais, o investimento também explora uma tendência usada por marcas inovadoras do mercado, que já trabalham com o metaverso.
Projetado em 2020 com o objetivo de apresentar a Web 3.0 para a audiência da revista, o avatar da ELLE Brasil fará a cobertura do principal evento da companhia, o Seminário Viva Mary Kay. Criado para compartilhar conhecimento e reconhecer suas Consultoras, a iniciativa acontece nos dias 9, 10 e 11 de fevereiro, no espaço Transamérica Expo Center, em São Paulo. Pelo segundo ano consecutivo, a marca aposta no formato híbrido, com transmissão online para todos os inscritos.
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