A Lubrax apresenta sua nova campanha institucional: “É tempo de Lubrax”, que celebra uma nova fase na comunicação, consolidando o rebranding lançado este ano, uma evolução que reforça atributos como tecnologia, inovação e pioneirismo, características que mantêm a marca sempre à frente do seu tempo e conectada a diferentes gerações de consumidores.
A ação revisita a trajetória de Lubrax desde 1973, mostrando como ele vem se reinventando década após década para acompanhar um mercado em constante transformação. Guiada pela própria embalagem, a narrativa parte da icônica lata dos anos 70 e revela um lubrificante que atravessa o tempo e une diferentes gerações de consumidores e veículos. Cada transição de cena simboliza a capacidade de reinvenção e o compromisso contínuo com a inovação. O filme culmina com a apresentação da nova identidade visual e embalagens, acompanhadas do novo posicionamento: “O melhor lubrificante de todos os tempos, se supera a cada geração. É tempo de Lubrax”.
O processo de rebranding, liderado pela Design Bridge and Partners, começou com um diagnóstico do posicionamento estratégico de expansão de Lubrax, para modernizar a comunicação, reorganizar o portfólio e reforçar os atributos da marca. Apenas no segundo trimestre de 2025, a área de lubrificantes da Vibra registrou um aumento de 6% nas vendas, o maior volume trimestral desde 2020, reafirmando a força e a relevância de Lubrax no mercado. “Lubrax é uma marca brasileira que atravessa gerações, presente na memória e na preferência dos consumidores. Evoluímos da confiança de sempre para a tecnologia de hoje, reafirmando nossa essência: mais moderna, mais tecnológica, sempre Lubrax. O novo design reforça essa identidade de inovação e proximidade, preservando o verde e o amarelo que marcam nossa história e incorporando elementos que traduzem performance e tecnologia”, Saulo Brazil, diretor de lubrificantes da Vibra.
O conceito criativo destaca a constante adaptação da marca às novas tecnologias e às necessidades de quem está em movimento todos os dias. “Nascido no final dos anos 70, Lubrax segue como sinônimo de qualidade e pioneirismo. Foi essa trajetória que inspirou a nossa primeira grande campanha para a marca, enfatizando seu espírito de inovação que a mantém como a mais lembrada no mercado e a maior aliada do consumidor brasileiro – referência em qualidade e alta performance”, finaliza Renato Broggin, co-COO da agência Africa Creative.
A campanha está sendo veiculada em diversas plataformas em todo o Brasil. Com presença em meios online e offline, a comunicação inclui inserções em TV aberta, revistas e uma atuação estratégica nas redes digitais, como Meta, Kwai e YouTube. A nova fase de Lubrax também ganha visibilidade com ativações de rua e peças de mídia OOH espalhadas nas principais capitais, com o objetivo de fortalecer a conexão com o público e reforçar os atributos premium da marca.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: AFRICA CREATIVE
CLIENTE: VIBRA
PRODUTO: LUBRAX
CAMPANHA: REBRANDING LUBRAX
TÍTULO: É TEMPO DE LUBRAX
PEÇA: Filme
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Gustavo Moura, Pedro Mesquita
Criação: Caio Machado, Felipe Sanches e Diana Coutinho
CEO: Márcio Santoro
Co- COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Yuri Paternostro e Isabelle Lodetti
CSO: Ana Kuroki
Estratégia: Lucas Zem e Thiago Jorge
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Débora Souza.
Produtora: Vetor Zero
Direção: Os Olga
Produção Executiva: Francisco Puech e Diego Dossa
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Monica Andrade
Gerente de Projetos Jr: Carolina Gorga
Direção de Fotografia: Os Olga
Assistente de Direção: Priscila Lima e Yasmin Porto
Direção de Arte: Fabio Goldfarb
Produtor de objetos: Beth Alvarez
Direção de Produção: Edu Ramos
Produtora: Raquel Conde
Figurino: Vinnie Pizzingrilli
Produtor de casting: Sarah Lessa
Maquiagem: Amanda Tedesco
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly
Lopes
Montagem: Lucas Mello
Motion: Luiz Albere, Caue Mendes
Composição: Carlos Campos, Rodrigo Vecchi
Rotoscopia: Gassan,
Cor: Ian Pasqualino- Bleach
Finalização: Lívia Portugal
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Bal
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis
Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Aprovação do cliente: Vanessa Gordilho, Luiz Phillipe Steenhagen
Blower, Paula Figueiredo Nunes, Denise Martins
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