A marca Levi’s adotou uma estratégia para manter sua identidade visual durante a Copa do Mundo. Em cumprimento às diretrizes que vetam a exposição de empresas que não são patrocinadoras oficiais nos estádios do torneio, o Levi’s Stadium, localizado na região da Baía de San Francisco, teve seu logotipo coberto e o nome temporariamente substituído por “San Francisco Bay Area Stadium”.
No entanto, a marca encontrou uma forma sutil e estratégica de preservar um de seus principais ativos visuais. A tradicional assinatura Levi’s foi tampada, mas o icônico formato “batwing”, reconhecido como símbolo da marca, permaneceu visível na estrutura do estádio. A marca também aproveitou para reproduzir o logo em branco nas suas redes sociais, gerando maior repercussão entre os seguidores.
A iniciativa repercutiu entre profissionais de marketing, imprensa e nas redes sociais, motivando debates sobre estratégias de exposição de marca durante a competição. A ação integrou a estratégia da Levi’s para manter a comunicação com o público e o reconhecimento da empresa no período do torneio.
O estádio é casa do time de futebol americano San Francisco 49ers, e a marca possui os naming rights desde 2014. O local também é uma das sedes da Copa e receberá seis partidas do torneio, além de já ter sido palco de grandes eventos como o último Super Bowl.
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