A Kroton, grupo educacional do país, lança as campanhas para suas marcas Anhanguera, Unopar e Pitágoras, com uma linguagem mais pop, conectada a propósitos e demandas de retomada de vida. Para aproximar as instituições de ensino de seu público-alvo, a empresa traz a cantora Iza, a jornalista e apresentadora Fernanda Gentil, e um grupo de influenciadores digitais espalhados pelo país, que falam diretamente com a audiência que a empresa quer dialogar.
O projeto foi desenvolvido pela Ogilvy e a Jüssi, agências do Grupo WPP, que uniram talentos e expertises de diversas áreas para lançar a Kasa, um hub criado para atender de forma exclusiva e integrada as marcas da Kroton Educacional. As ativações terão início com um warm up comandado por influenciadores nas redes sociais e ganharão força no ambiente digital com desdobramentos para TV, rádio e mídia exterior.
“Acreditamos que todos devem ter a oportunidade de aprender, evoluir e ter uma vida melhor por meio dos estudos. Nesta campanha reforçamos a importância de concluir o ensino superior, principalmente diante do cenário que estamos vivendo, e que cursar uma faculdade é muito mais acessível do que se imagina”, afirma Rodrigo Cavalcanti, CMO da Kroton.
A Anhanguera traz a cantora Iza como embaixadora e, por meio da hashtag #PRATODOMUNDOPODER, a marca quer “empoderar” e encorajar os jovens a atingirem os seus sonhos por meio dos estudos. E dão a fórmula para isso: estudar, sonhar e crescer. Todos os conteúdos relacionados à campanha terão como inspiração a história dos alunos da Anhanguera, a superação de desafios e suas conquistas diárias. O conceito escolhido para a nova campanha de Anhanguera se desdobra para a marca Unime.
“Trabalharemos o território da música. Vamos lançar um hino de motivação em que as cenas serão sempre histórias inspiradas nos alunos da Anhanguera. Queremos que essa música seja uma injeção de ânimo para motivar os alunos. Estudar sempre será o caminho para seguir em frente e não desistir dos sonhos”, reforça Cavalcanti. “A cantora Iza é a cara do Brasil. Ela dialoga com todas as classes sociais, por meio de suas letras motivacionais, e faz questão de mencionar sua trajetória na faculdade e a importância dos estudos, sendo uma inspiração para muitos jovens”, complementa o executivo.
Com o tema #PRAVOCÊVIRAROJOGO, a nova campanha da Unopar é estrelada pela apresentadora e jornalista Fernanda Gentil. Os filmes mostram como os desafios e obstáculos do dia a dia podem parecer, muitas vezes, com um game: você luta e quando consegue passar de fase encontra prêmios e conquistas. Por isso, um bom parceiro é fundamental para ajudar a superar os obstáculos e avançar no jogo. O reforço da mensagem no digital será feito durante uma semana por um grupo de influenciadores. Nomes como o da Paola Antonini, Rick Chester e Giovanna Heliodoro (Transpreta) estão entre eles.
A Faculdade Pitágoras se posicionará com o conceito #MAISQUEFORMARTRANSFORMAR, contando com um squad de influenciadores com representatividade nacional e regional. É o caso da influenciadora maranhense Thaynara OG e da mineira Débora Aladim. Será lançado um desafio entre os influenciadores, com a seguinte pergunta: “o que uma faculdade precisa ter para te transformar?”. A ideia é provocar um debate nas redes sociais sobre o tema, gerando visibilidade e engajamento para a Pitágoras. Essa ação será desdobrada para as marcas Unic, Uniderp e Fama.
Assista:
Musica original: Gonzaguinha
