A Knorr Unilever aposta em nova fase da campanha “Puro Caldo de Brasil”, onde o feijão ganha protagonismo nas conversas e o TikTok se torna palco central da estratégia. A plataforma foi escolhida para dar voz a essas situações do dia a dia por meio das mascotes Sukulenta e Saborosa, personagens que simbolizam o contraste entre tradição e improviso na cozinha.
Com elas, Knorr mostra que seus caldos e molhos de pimenta são aliados práticos para transformar receitas em um prato cheio de sabor. “Neste novo capítulo da campanha, queremos reforçar os usos reais de Knorr, aqueles que estão presentes na rotina dos brasileiros, como no preparo do feijão caseiro e o toque extra de sabor com pimentas. A estratégia nasce da escuta das conversas espontâneas nas redes sociais sobre os dilemas e improvisos na hora de cozinhar. É nesse contexto que Knorr mostra que é possível unir sabor e praticidade em cada prato”, comenta Marina Ballini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.
No TikTok, principal canal da campanha, os conteúdos com as mascotes da marca exploram humor e dicas para o dia a dia. Para ampliar essa conversa, criadores de conteúdo colocam em prática os truques de Sukulenta e Saborosa em seus próprios contextos, trazendo receitas práticas com feijão, trends e reacts que mostram como Knorr se adapta a diferentes estilos de vida e momentos de consumo. “Ao lado de criadores que traduzem o improviso e a criatividade da cozinha brasileira, potencializamos a presença das mascotes no TikTok, aproximando ainda mais a marca do cotidiano das pessoas”, afirma Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media, agência responsável pela estratégia de marketing de influência de Knorr.
Com personalidades distintas, Sukulenta representa o cuidado e a tradição de quem valoriza o preparo das receitas do dia a dia, enquanto Saborosa traz a criatividade de quem improvisa na cozinha. Juntas, dão vida à narrativa bem-humorada que aproxima a marca dos consumidores e reforça seu portfólio como aliado de quem busca praticidade e sabor. “A gente vem construindo uma troca muito leve e autêntica com o consumidor de Knorr no TikTok. Nessa nova etapa, com as mascotes colocando em prática dicas para o dia a dia, queremos trazer ainda mais irreverência e bom-humor para a conversa e para a mesa dos brasileiros”, explica Wilson Mateos, CCO e sócio fundador da 11:11 The Challenger Company, agência criativa à frente do projeto. A implementação da campanha também conta com a parceria das agências Edelman Brasil (PR) e Initiative (mídia).
Ficha Técnica:
Cliente: Knorr Unilever
Título: Puro Caldo de Brasil H2 2025
Produto: Caldo Knorr
Aprovação cliente: Carolina Riotto, Marina Ballini Luiz, Natalia Ribeiro dos Santos Arakaki, Geovanna Pignatari, Letícia Almeida e Marcela Aguiar.
Agência de publicidade – 11:11 São Paulo. The Challenger Company
CCOs: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos
COO: Guilherme Grigol
ECD: Rico Lins
Criação: Cris Fernandes
Estratégia de Comunicação: Eduardo Dami e Julia Melo
Atendimento: Raiza Scatena, Carolina Meneghine e Lorrane Lagila
Social: Aline Dillenburg
Produção integrada: Manoella Guimarães e Leonardo Paez
Produtora: GGG Media
Prod. Executivo: Guido Galera
Diretor de Cena: André Vasco
1o Assistente de Direção: Victor de Mello
2o Assistente de Direção: Lais Leite
Food Stylist: Ana Sannini
Assist. Food Stylist: Carolina Merkler
Prod. Arte: Boca
Assist. Arte: Izadora Pescara
Atrizes: Evelin e Neusa (Sukulenta e Saborosa)
Filmmaker: Marcelo Batista
Assist. de Cam: Ricardo Lanzoti
Assist. de Set: Guilherme Dubai
Editora: Camila Oliveira
Agência de PR – Edelman Brasil
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Ana Luíza Mousinho, Aline Godoy e Camila Teixeira
Agência de influenciadores – BR Media
CEO – Celso Ribeiro
VP de Negócios – Thiago Bispo
VP Comercial – Raphael Vignola
Diretora Comercial – Thais Semer
Gerente Comercial – Victoria Bruck
Analista Comercial – Lucia Penido
VP de Operações – Renan della Matta
Diretora de Operações – Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento – Bianca Garcia
Especialista de Atendimento – Vinicius Begnami
Estagiária de Atendimento – Gabriele Trevisan
Diretor de Planejamento – Alan Alves
Gerente de Planejamento – Maria Isabella
Estrategista – Rebeca Porto
Analista de Planejamento – Nathalia Helena
Gerente de Conteúdo – Rafael Venturelli
Analista de Conteúdo – Nicole Holanda
Diretora de BI – Andrea Cabral
Analistas de BI – Renan Motta, Handemberg Leal e Isadora Bertapeli
MIS (BR Media Group)
Head – Thiago Nery
Gerente de Curadoria – Marilia Altafim
Coordenador de Curadoria – Gustavo Uehara
Analista de Curadoria – João Pedro
Diretora de Atendimento – Luma Bezerra
Gerente de Atendimento – Victoria Marques
Agência de mídia – Initiative
Diretor de Mídia: Rodolfo Peixinho
Diretora de Midia: Tais Salvi
Gerente de Mídia: Paula Dias
Supervisor de Midia: Tuhany Marques
Coordenadora de Mídia: Shayenni Matos
Leia mais notícias:
