O cantor, compositor e ator indicado ao Grammy Joe Jonas, e a influenciadora brasileira Camila Coutinho estrelam a nova campanha Global da Heineken, que chega ao Brasil. A iniciativa provoca uma reflexão sobre os impactos do uso excessivo das redes sociais e, no filme publicitário, os dois aparecem ao lado de outras personalidades para convidar o público a trocar a rolagem de feed por encontros reais, e mais leves, no mundo offline.
O filme da ação dramatiza como celebridades digitais reagiriam diante de um mundo com menos presença online e mais interações presenciais. A campanha, nomeada #SocialOffSocials, foi desenvolvida com base em uma pesquisa inédita encomendada pela Heineken, que mostrou que 52% dos adultos se sentem sobrecarregados com a pressão de estar sempre atualizados nas redes.
A conexão de Joe Jonas com a marca não é de hoje. No ano passado, a música “Cake By The Ocean”, do DNCE — grupo musical em que Joe foi vocalista, integrou a trilha sonora de um filme publicitário da Heineken criado pela LePub São Paulo para o Rock in Rio 2024, evento em que a marca foi patrocinadora oficial, reforçando a afinidade já existente com o artista. “É muito fácil cair no hábito de rolar o feed do celular sem parar e eu com certeza já passei por isso. Vivemos em um mundo onde todo mundo está grudado nas redes sociais, então estou empolgado por fazer parte dessa campanha da Heineken que incentiva as pessoas a largarem o celular e se conectarem”, afirma Jonas.
Camila Coutinho foi a criadora brasileira selecionada para a campanha. Apaixonada pela Heineken, a influenciadora e jornalista é uma verdadeira brand lover da marca e já colaborou em diversas iniciativas ao longo dos anos. Em 2023 e 2024, por exemplo, ela visitou as cervejarias da Heineken no Brasil e na Holanda. “A gente vive tão conectada o tempo todo que, às vezes, esquece como é bom simplesmente estar presente de verdade. Fiquei superfeliz em participar dessa campanha da Heineken porque acredito muito na importância de equilibrar o online com o offline. É um lembrete leve – e necessário – de que as melhores conexões acontecem ao vivo”, afirma Camila Coutinho.
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