O Itaú Unibanco apresenta, para a edição de 40 anos do Rock in Rio Brasil, uma evolução significativa de seu espaço no festival. O que antes era uma arena, em 2024 se transforma no Pavilhão Itaú, uma obra que combina inovação e brasilidade, assinada pelo designer Marcelo Rosenbaum, conhecido por valorizar as raízes culturais do Brasil.
Neste projeto, o espaço do patrocinador master do festival traz uma proposta que explora a interação entre as pessoas e os ambientes que elas ocupam. Esta é a primeira vez que o arquiteto desenvolve um projeto para um festival de música e entretenimento, tornando a experiência única em sua carreira. Com mais de 1.000m², este é o maior ambiente já criado pela marca na Cidade do Rock. A escolha de Rosenbaum para liderar o design reflete o compromisso do banco em conectar pessoas e culturas por meio da arte e da música. Além disso, o local foi concebido para abrigar as tradicionais atrações do Itaú, com apresentação de cantores e DJs que ocorrerão após a apresentação do headliner, transformando o gramado do festival em uma grande pista de dança e criando uma festa de encerramento diária.
Marcelo Rosenbaum explica: “O conceito deste projeto parte das práticas em criar conexões entre as pessoas e os espaços que elas ocupam. A experiência de projetar um ambiente que traga essas alusões em um festival de música é inédita na minha carreira. Quando fui convidado para pensar o Itaú no Rock in Rio Brasil 2024, entendi que havia uma grande sinergia entre o que tenho desenvolvido e a história que deveria ser contada pela marca nesse momento. Por isso, além de um grande desafio, foi um trabalho do qual me orgulho muito de ter realizado, principalmente em um ano tão emblemático tanto para o Itaú quanto para o próprio festival”.
O Pavilhão Itaú é composto por três áreas principais, cada uma oferecendo uma experiência distinta. No térreo, uma praça aberta e democrática convida o público a se reunir, descansar, carregar o celular ou se abrigar, com destaque para uma rampa artística criada pela artista gráfica alagoana Mellina Farias. Com cores e formas vibrantes, a rampa retrata a diversidade do Brasil, em um espaço que também funciona como um ponto de encontro e convivência, proporcionando um ambiente acessível e inclusivo. No primeiro andar, o Pavilhão Itaú se transforma em um cenário de celebração musical. DJs e artistas brasileiros se apresentam em uma arquibancada multifuncional, que alterna entre palco e pista de dança. As performances, voltadas para o gramado, visam integrar a música e o público em uma conexão vibrante e imersiva com o festival. No primeiro final de semana, se apresentaram BK’ e FBC, FORFUN e Paulo Miklos e Arnaldo Antunes.
Por fim, o Terraço Uniclass, no topo do Pavilhão Itaú, é reservado aos clientes do banco, oferecendo uma vista privilegiada da Cidade do Rock. Com acesso exclusivo mediante a apresentação de um cartão válido, este espaço proporciona uma experiência diferenciada e confortável para quem deseja aproveitar o evento de forma única. Do lado externo do Pavilhão Itaú, também será possível visualizar algumas obras de Mellina Farias expostas no painel de LED transparente que envolve o lugar. O local destaca o compromisso do banco em promover a inclusão, convivência e a celebração da cultura brasileira, criando um ambiente onde arte, arquitetura e música se encontram e se complementam.
“Escolhemos Marcelo Rosenbaum para liderar o projeto porque ele representa exatamente o que buscamos: uma combinação de inovação com a valorização das raízes culturais brasileiras. A evolução do nosso espaço, de uma arena para um pavilhão, reflete nosso desejo de proporcionar uma experiência ainda mais imersiva e conectada com o público. Queremos que as pessoas sintam o festival de uma maneira única, e acreditamos que a visão do Marcelo traduz essa essência de conexão entre arte, música e cultura, que é o que o Itaú defende”, afirma Rodrigo Montesano, head de Experiências de Marca e Patrocínios do Itaú Unibanco.
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