Um cano estourado, uma infiltração, o motor do carro que deixa de funcionar ou uma pane elétrica ganham clima de filme de terror na nova campanha de Halloween da Creditas. Com o conceito “Sua vida financeira sem terror”, a empresa usa imprevistos do cotidiano e referências do gênero para apresentar o crédito com garantia dentro de uma comunicação inspirada na cultura pop.
O ponto de partida é uma pesquisa realizada pela Creditas em parceria com a Opinion Box, segundo a qual 32% dos brasileiros apontam os imprevistos como o principal fator de desorganização financeira.
A campanha leva essas situações para uma estética inspirada em found footage e vídeos de câmeras de segurança que circulam na internet. A proposta é usar códigos do entretenimento para abordar situações capazes de afetar o orçamento e apresentar o crédito com garantia como uma alternativa para lidar com imprevistos financeiros.
“A campanha parte de um dado da realidade financeira dos brasileiros: a maioria não conta com uma reserva para emergências. E, quando não há dinheiro disponível, qualquer imprevisto pode ganhar proporções de um filme de terror. Foi a partir desse insight que decidimos fazer, pela primeira vez, uma campanha de Halloween, usando referências da cultura pop para aproximar a marca do consumidor e apresentar o crédito com garantia de uma forma diferente”, destaca Lucas Madeira, Head de Marketing da Creditas.
Do found footage às telas de cinema
Nos filmes e peças digitais, situações do cotidiano são retratadas como registros assustadores de câmeras de monitoramento (CCTV). Os conteúdos terminam com a assinatura “Não deixe que os imprevistos financeiros se tornem um filme de terror. Creditas. Sua vida financeira sem terror”.
O conceito também chegará ao cinema. O Reserva Cultural, na Avenida Paulista, em São Paulo, receberá uma ambientação com cartazes de filmes fictícios inspirados em problemas domésticos e automotivos. Entre os títulos estão “O Retorno do Cano Estourado”, “A Infiltração do Além”, “Motor Fundido” e “Curto-Circuito”.
Criadores de conteúdo ligados ao universo do terror também participarão da campanha, usando a linguagem do gênero para abordar dicas de educação financeira.
A comunicação terá ainda uma frente interna, com ativações no escritório da Creditas e participação dos colaboradores nos desdobramentos da campanha.
Ações seguem após o Halloween
A estratégia combina as ativações com mídia de performance e CRM, que serão utilizados para comunicar características e condições dos produtos de crédito com garantia da plataforma.
“É uma campanha sazonal, porém com potencial de se tornar uma experiência da marca Creditas. Queremos aquecer a conversa ao longo de todo o mês de outubro, culminando no Halloween e se estendendo na primeira quinzena de novembro. É a união entre uma estratégia de comunicação ousada e a entrega de valor real para a vida financeira dos nossos parceiros, sejam eles internos ou externos”, conclui Lucas.
A campanha terá ações ao longo de outubro e continuará com desdobramentos durante a primeira quinzena de novembro.
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