Depois de estrear como garoto-propaganda nacional do Assaí no aniversário de 51 anos da rede, Rodrigo Faro retorna à comunicação da marca em um novo papel. Desta vez, o apresentador assume as pick-ups como DJ na campanha que celebra os 52 anos da companhia.
Sob o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a comunicação recupera elementos utilizados em 2025, entre eles a promoção de compras grátis e o “Funk Premiação”, agora com uma nova roupagem.
“Nosso desafio não era simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os nossos clientes. As compras grátis voltam, a música ganha uma nova roupagem e o Rodrigo assume um novo papel, mantendo uma linguagem alegre, festiva e muito próxima do nosso público. Queremos que a celebração dos 52 anos seja percebida não apenas na comunicação, mas também na experiência que acontece dentro das nossas lojas”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
No filme, Faro comanda uma festa ambientada no universo do Assaí. Um telão recupera cenas da campanha anterior enquanto o apresentador faz scratches no vinil e revisita referências do aniversário de 51 anos.
A campanha foi desenvolvida em cocriação pelo Marketing do Assaí e pela StarMKT, agência in-house da companhia, com produção da Pulse e estratégia de mídia da BETC Havas. Os filmes combinam captação em loja, produção virtual e cenas desenvolvidas com recursos de inteligência artificial.
A comunicação também terá uma frente regional, com mais de 200 micro e pequenos influenciadores distribuídos pelos 24 estados e Distrito Federal onde o Assaí está presente.
Promoção terá mais de R$ 15 milhões em prêmios
Durante outubro, o Assaí informa que distribuirá mais de R$ 15 milhões em prêmios. A ação prevê milhares de premiações de até R$ 700 e a distribuição de centenas de milhares de sacolas retornáveis diretamente nos caixas.
As sacolas fazem parte de uma coleção com cinco modelos inspirados nas regiões brasileiras, com ilustrações relacionadas à cultura, culinária, fauna, flora e monumentos de cada território.
“Somos uma marca nacional, mas sabemos que não existe um único Brasil. As sacolas nasceram justamente da vontade de celebrar essa diversidade e hoje vemos nossos clientes levando essas diferentes representações para casa. No aniversário, transformamos um item que já faz parte do cotidiano deles também em um presente, entregue na hora, no caixa”, afirma Marly.
A participação na promoção começa a cada R$ 20 em compras, mediante identificação por CPF ou CNPJ. O valor é acumulado para gerar números da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão. Produtos de marcas participantes e pagamentos realizados com Cartão Passaí ou Pix dão direito a números da sorte adicionais.
A promoção será válida de 1º a 31 de outubro de 2026.
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