A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, acaba de anunciar Ronaldinho Gaúcho como seu novo embaixador no território do futebol e a estreia já chega com uma narrativa que mistura memória afetiva, humor e cultura brasileira.
Criada pela WMcCANN, a campanha resgata um dos movimentos mais emblemáticos da carreira do craque: o famoso lance em que ele olha para um lado e toca a bola para o outro, confundindo adversários e encantando torcedores ao redor do mundo. Desta vez, porém, a história ganha uma versão inesperada.
No filme, o próprio Ronaldinho revela, em tom leve, o que teria inspirado a jogada. A cena remete a um típico fim de tarde em um campinho, onde tudo começou. Mas, ao contrário do que muitos imaginavam, o olhar do jogador não estava focado no jogo, e sim em algo fora das quatro linhas.
A revelação conecta o lance a um elemento bem brasileiro: uma Itaipava gelada ao lado do campo. “Também, quem resiste a uma Itaipava? Receita brasileira, ingredientes de qualidade… a minha cerveja com muito orgulho”, comenta o craque.
A escolha de Ronaldinho reforça o movimento da marca de se aproximar ainda mais do universo do futebol, território já explorado recentemente com patrocínios a competições e campeonatos no país. “O brasileiro aprecia tomar uma cerveja quando vê futebol e a Itaipava retornou com tudo a esse território: patrocinamos os amistosos e as eliminatórias no ano passado e fomos a cerveja oficial do Campeonato Paulista 2026”, diz João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis. “A contratação do R10 reforça a tradição da marca no futebol”, completa.
Para o Grupo Petrópolis, a campanha vai além da escolha de um nome de peso. A proposta é construir uma conexão mais autêntica com o público a partir de referências culturais já consolidadas.
“Ronaldinho é um ícone que traduz leveza e brasilidade, atributos que também estão no DNA de Itaipava. Trazer esse lance tão marcante para o centro da campanha foi uma forma de criar uma conexão genuína com o público, revelando uma história de forma inusitada e alinhada ao território da marca”, explica Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
“Partimos de uma verdade cultural muito forte: uma das jogadas mais conhecidas da história do futebol, feita por um dos ícones mais reconhecidos. A partir disso, construímos uma narrativa que surpreende todos os fãs do Ronaldinho e do esporte. Uma revelação divertida, conectando futebol e Itaipava de forma inusitada”, comenta Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN.
A parceria foi viabilizada em colaboração com a BDB BR, responsável pela gestão do talento.
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