A Heinz decidiu olhar para cima, mais precisamente para as fachadas dos restaurantes, para lançar sua nova campanha no Brasil. A marca da Kraft Heinz, conhecida mundialmente pelo ketchup, apresenta “Apóstrofo Heinz”, uma iniciativa que ressignifica um elemento comum na comunicação visual dos estabelecimentos e o transforma em um “novo código de confiança” para o consumidor.
A ideia é substituir o tradicional apóstrofo presente em muitos nomes de restaurantes por um sachê de ketchup Heinz. O resultado é uma espécie de “selo visual” que indica, já do lado de fora, que aquele local utiliza produtos da marca.
Para muita gente, encontrar a marca na mesa é um fator decisivo na escolha de onde comer. A campanha, criada pela Africa Creative, leva essa percepção para o ambiente externo, convertendo um detalhe tipográfico em mídia e informação.
“Heinz se estabeleceu no Brasil apoiada na oferta consistente de produtos de altíssima qualidade desde que chegou ao mercado há mais de uma década. Com o tempo, essa credencial de qualidade expandiu para chancelar também os estabelecimentos que optaram por produtos da marca para acompanhar seus cardápios – basicamente, ter Heinz na mesa é indicador de comida excelente. ‘Apóstrofo Heinz’ nasce para evidenciar esse selo de qualidade superior e também para celebrar nossos parceiros, que nos ajudam a fazer a vida das pessoas mais deliciosa todos os dias ”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Segundo a agência, milhares de restaurantes brasileiros já possuem o apóstrofo em suas fachadas, o que transforma o território urbano em uma grande plataforma de ativação. “Milhares de restaurantes no país possuem aquele apóstrofo na fachada. Agora, demos a ele uma utilidade deliciosa: indicar que ali se come o melhor ketchup. Um selo de verificação único”, comenta Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative.
A campanha ganha força no digital com um filme que funciona como convite aberto para que restaurantes de todo o país participem da iniciativa. Além disso, a estratégia inclui desdobramentos em mídia out of home e a participação de criadores de conteúdo do universo gastronômico, que irão interpretar a ideia em seus próprios formatos e ampliar a conversa nas redes sociais.
Assista:
Ficha técnica
Título: Apóstrofo Heinz
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
co-CCO: Fabricio Pretto e Rogério Chaves
ACD: Eduardo Cirilo e Rodrigo D’Angelo
Head of Art: Cleber Rodrigo
Content Lead: Victoria Freitas
CEO: Márcio Santoro
co-COO: Heloisa Pupim
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Mari Corradi e Wes Gagliano
Data strategy: Jamille Saba
Atendimento: Ana Carolina Andrade e Beatriz Bertonha
co-CMO: Thiago Martinez
Mídia: Isis Baptista
VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite
Director of Special Projects: Lica de Souza
Project Manager: Lais Cattena
Creative Producer: Shari Saber, Lucia Maia, Giovanna Lima, Andrea Marques
Award Production: Raquel Martins
Award Production Assistant: Nadia Sobh
VP of Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Director: Bruna Cicolino
Producers: Jessica Oliveira , Felipe Gordilho e Andrés Nunes.
VP of Production: Rodrigo Ferrari
Production Director: Taís Olhiara
Producers: Sthefany Nascimento, Bruno Souza and Felipe Lopes
Photographer: Rodrigo Pirim
Executive Producer: Edinalva da Cruz Farias
Assistants: Rodrigo Beraldo and Fabia Xavier
Equipment: 3T
Aprovação cliente Heinz: Thiago Lopes e Lariane Duarte
Film Director: Pedro Knoll
Post-Production: Caipe
Executive Production: Paulo Geraissate, Patricia Bornato and Mônica Cason
Technical Director: Gustavo Minicucci
Post-Production Coordinator: Fernando Vellosa
Assistant Post Coordinator: Hugo Ferriolli
Client Services Director: Taty Alvarenga
Finishing: Pedro Aquino
Editing: Pedro Knoll
Conform: Guilherme Vila and Matheus Becker
Motion Graphics: Raphael Enes
Photo Retouching: Lívia Rabelo
Sound Production Company: Recled
Music Direction: Gab Soster
Music Producer: Mike Vlcek
Sound Producer: Carlos Blau
Client Services & Coordination: Sabrina Geraissate and Iara Pertusi
JOTACOM (social agency): Mafe Dordetti, Gustavo Rocha, Aimê Cardoso e Marina Soares
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