A Ipiranga inicia 2025 com novidades em sua comunicação. A nova campanha “Ipiranga Completamente Completa” surge como uma evolução da estratégia “Completa pra Mim”, lançada em 2024. A diretora de marketing da marca, Rafaella Gobara, compartilhou detalhes dessa iniciativa em entrevista exclusiva à jornalista Elisangela Peres.
O novo conceito é inspirado no uso da expressão “completamente” no dia a dia. “Vemos frases como ‘completamente feliz’, ‘completamente satisfeito’, e isso traduz perfeitamente a experiência que queremos entregar”, afirma Gobara. Dessa forma, a campanha “Ipiranga Completamente Completa” reforça a mensagem de que a marca está presente para oferecer uma experiência de completude.
Segundo Gobara, o “Completa pra Mim” continua sendo a principal plataforma de comunicação e negócios da Ipiranga. “Nosso desafio em 2024 foi nos apropriarmos desse conceito, que é um call to action da categoria e também carrega o atributo de completude, que é a a marca registrada da Ipiranga”, explicou. A estratégia mostrou-se eficaz, ampliando a percepção do consumidor sobre o papel da Ipiranga como facilitadora da jornada dos clientes.
A campanha “Completa pra Mim” ganhou relevância ao longo de 2024, permeando todas as ações da marca, desde patrocínios a eventos, como o Rock in Rio, até iniciativas de engajamento digital. Um dos desafios foi tornar o conceito sinônimo da Ipiranga, algo essencial para o fortalecimento da identidade da marca.
A ampla exposição alcançada contribuiu para os resultados positivos. Com uma cobertura significativa de mais de 70% do público-alvo apto a consumir nos postos, a campanha solidificou a conexão com os clientes.
Lançamento com Tecnologia e Influenciadores
A nova campanha estreou de maneira inovadora para a marca, com um show de 600 drones na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro. A apresentação contou com elementos da marca e mensagens que gradualmente revelaram o conceito “completamente aditivado”. Narcisa Tamborindeguy, garota-propaganda da Ipiranga, teve sua imagem projetada no céu, reforçando a identidade irreverente da campanha.
No dia seguinte, a Ipiranga lançou um filme com as reações do público e de Narcisa, com um teaser para o lançamento oficial do filme publicitário, que aconteceu ontem, dia 13 de março. O filme de 30 segundos tem um elenco diverso, incluindo a cantora sertaneja Lauana Prado, o influenciador Chico O Vendedor Raiz, conhecido por seus reviews irreverentes de bares, o Podpah, além de Narcisa.
A narração é de André Henning, locutor esportivo que transmite a Champions League, cujo estilo empolgante reforça a energia da campanha.
O plano de mídia para 2025 inclui um forte investimento em televisão, com alta frequência no período inicial para garantir amplo alcance. Além disso, a campanha ganha desdobramentos focados em diferentes produtos da linha Ipimax. “Estamos evoluindo para uma comunicação segmentada, destacando os benefícios do Ipimax gasolina, Ipimax etanol e Ipimax diesel de maneira mais direcionada”, revelou Gobara.
A nova estratégia não apenas reforça o posicionamento da Ipiranga como referência no setor, mas também amplia sua conexão com os consumidores, mostrando que abastecer vai além do combustível – é sobre estar pronto para os próximos desafios do dia a dia.
Acompanhe a entrevista com Rafaella Gobara, diretora de marketing da Ipiranga
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