A Interbrand anunciou o Best Global Brands 2021, que lista as marcas mais valiosas do mundo. Entre as maiores novidades do ranking está a Tesla (#14). Após voltar para a tabela no ano passado, a marca teve o crescimento mais exponencial nesta edição do estudo, aumentando em 184% o seu valor. O desempenho resultou em uma escalada de 26 posições.
A Sephora (#100) é a única nova participante no ranking este ano. Sua entrada na lista, no entanto, resultou em um feito inédito: o Grupo LVHM passou a ser a primeira empresa a ter cinco marcas em uma edição do Best Global Brands. Além da Sephora, também estão na relação Louis Vuitton (#13), Dior (#77), Tiffany & Co. (#92) e Hennessy (#95). O valor total da lista, que contempla 100 marcas, subiu para US$ 2.6 trilhões (aumento de 15% na comparação com 2020). Segundo Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil, essa é a maior taxa de crescimento nos últimos 22 anos do ranking Best Global Brands.
“Direção, agilidade e participação são três temas principais que vimos impulsionando o crescimento da marca no ano passado. Talvez isso não seja uma surpresa. Dado o cenário de negócios em constante evolução, a adesão dos funcionários, a adaptação às mudanças e uma forte base de clientes ajudaram certas marcas a prosperar”, comentou Charles Trevail, CEO global da Interbrand.
Em dezembro, a Interbrand vai divulgar o ranking “As Marcas Brasileiras Mais Valiosas”. Entre os critérios para a elaboração da lista estão a performance financeira, percepção e a influência das marcas nacionais mais valiosas junto aos consumidores. “Claramente, estamos vivenciando um momento de inflexão na história global e local com enormes impactos para cada indivíduo. E nesse momento que as marcas Brasileiras estão percebendo o valor que elas podem capturar ao se conectarem com as reais necessidades humanas de seu público, no como elas podem e devem contribuir para a evolução de nossa sociedade, se tornando naturalmente parte integrante da vida de seus consumidores” explica Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.
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